La investigación de palabras clave es el primer paso en el proceso de redacción de SEO y una parte esencial de su estrategia de SEO. SEO. Antes de crear el contenido de su sitio web, necesita saber qué términos de búsqueda utiliza su audiencia. su los términos de búsqueda son vos palabras clave.
Con base en estas palabras clave, puede comenzar a escribir contenido útil y de alta calidad. Aquí, lo guiaremos a través de los muchos pasos involucrados en la investigación de palabras clave.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es parte del SEO (optimización de motores de búsqueda). Es el trabajo que alguien hace para crear una larga lista de palabras clave por las que uno querría clasificar un sitio web. Para obtener dicha lista, los propietarios de sitios web deben investigar su audiencia y motores de búsqueda:
- ¿Qué términos de búsqueda escriben las personas en Google cuando buscan su producto, servicio, negocio o tipo de negocio?organización ?
- ¿Y qué esperan encontrar?
Con esta lista, los propietarios de sitios web pueden crear contenido que atraerá más tráfico de alta calidad. La investigación de palabras clave nunca termina: ¡repítala regularmente para estar al día!
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La investigación adecuada de palabras clave es importante porque reducirá los términos de búsqueda que utiliza su audiencia. En BlogPasCher, a menudo nos encontramos con propietarios de negocios que usan un conjunto de palabras para describir sus productos, mientras que su público objetivo usa un conjunto de palabras completamente diferente. Como resultado, los clientes potenciales no pudieron encontrar estos sitios web debido a un retraso en el uso de palabras.
Por ejemplo, a veces un departamento de marketing decide darle a un producto un nombre no tan común. Esta peut Sea una decisión de marketing inteligente: las personas pueden recordar su producto con mayor facilidad. Si alquila cabañas de vacaciones en lugar de casas de vacaciones, es posible que se destaque. Pero cuidado: muy pocas personas buscan [chalets de vacaciones].
Si optimiza su texto para estos términos, probablemente obtendrá una buena clasificación en esos términos específicos. Sin embargo, no no generar mucho tráfico con estos términos y perderá mucho de su audiencia potencial porque su audiencia usa otras palabras.
Comprenderá que no tiene sentido optimizar con palabras que la gente no usa. La investigación exhaustiva de palabras clave ayuda a asegurarse de que está utilizando las mismas palabras que su público objetivo, lo que hace que el esfuerzo de optimización de su sitio web sea mucho más valioso. Además, mirando intención de investigación, encontrará exactamente lo que busca su audiencia. Estas consultas deben responderse en forma de contenido de calidad.
Conceptos esenciales de la investigación de palabras clave
Antes de cambiar a la investigación de palabras clave, Pronto explicaremos algunos conceptos esenciales del mismo:
Un palabra clave o una Frase clave es la palabra o frase que desea que se encuentre en Google una determinada página de su sitio. Determinará un conjunto de frases haciendo una investigación de palabras clave.
Si desea optimizar fácilmente una publicación o página para una de sus frases clave, debe ingresar esa frase en el campo de entrada de la clave de enfoque para una publicación o página con la Yoast SEO plugin. Le proporcionará comentarios sobre cómo optimizar su contenido para esa frase para mejorar las posibilidades de clasificación.
Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos buscadas que las llamadas palabras clave principales. Se centran en un nicho. Cuanto más largos y específicos sean los términos de búsqueda, más fácil será clasificarlos, ya que habrá menos competencia. Incluso si hay menos personas que buscan estos términos, podrían estar más motivados para comprar, suscribirse, suscribirse o cualquier otra cosa que le gustaría que hicieran.
Tu estrategia de palabras clave se trata de las decisiones que toma en función de su investigación de palabras clave.
Por ejemplo, ¿Qué contenido crearás primero? ¿Vas a centrarte en la cabeza o en la cola? ¿Cómo y dónde lo publicarás? ¿Vas a crear un escrito, un artículo o una página de producto, un video tutorial o una infografía?
Cavar en intención de investigación Aquí está la clave: hay que averiguar qué quiere o necesita realmente un investigador. No solo está mirando las palabras clave, sino los objetivos subyacentes de lo que un buscador quiere saber, hacer o comprar. Su contenido debe proporcionar una solución al "problema" del buscador. También se llama diseño de contenido.
¿Cómo hacer una investigación de palabras clave?
Creemos que hay ocho pasos cruciales al realizar una investigación de palabras clave. Aquí, lo guiaremos a través de este proceso paso a paso y le brindaremos consejos prácticos sobre cómo comenzar fácilmente su propia investigación de palabras clave.
Determina tu misión
Antes de empezar cualquier cosa, piensa en tu misión. Piense en preguntas como:
- ¿Cuál es el propósito principal de su negocio o de su organización ?
- ¿Qué lo hace especial?
- ¿A quién estás intentando llegar exactamente?
- ¿Y qué promesas haces en tu sitio web?
Tómate tu tiempo y escribe literalmente tu misión. Una vez que haya podido responder estas preguntas en detalle, habrá dado el primer paso y el más importante en su estrategia de palabras clave. El mercado en el que se encuentra determina si su misión será lo suficientemente grande como para ocupar un lugar destacado. Algunos mercados son muy competitivos y las grandes empresas dominan los resultados de búsqueda.
Estas empresas tienen grandes presupuestos para marketing en general y SEO en particular. La competencia en estos mercados es difícil, por lo que la clasificación en estos mercados también será difícil.
Tal vez vendas cruceros a Hawái. Ofrece excelentes instalaciones para niños, lo que hace que los cruceros sean especialmente adecuados para padres jóvenes o familias monoparentales. Ofrecer los mejores cruceros en Hawái para padres jóvenes bien podría ser lo que hace que su servicio sea único.
Así que busque lo que distingue a su producto de la competencia. Esta debería ser tu misión tu nicho - y eso es lo que tienes que ofrecer a tu audiencia.
Si está ingresando a un mercado competitivo, su mejor opción es comenzar
pequeño. Una vez que empiece a "ganar" una pequeña parte de ese nicho y se convierta en un nombre más importante en el negocio de cruceros de Hawái, podría intentar subir de nivel y vender sus cruceros a una audiencia más amplia (más general). . Entonces, tu misión se volverá más general.
Haga una lista de palabras clave
El segundo paso es crear una lista de sus palabras clave, preferiblemente en una hoja de cálculo, como Google Sheets o Excel. Con su misión en mente, intente entrar en la mente de la audiencia deseada.
- ¿Qué van a buscar estas personas?
- ¿Qué tipo de términos de búsqueda podrían usar mientras buscan su increíble servicio o producto?
- ¿Cuál de sus "problemas" resuelve su producto?
Escriba tantas respuestas como sea posible. Si su misión es clara, tendrá una imagen bastante clara de su nicho y puntos de venta únicos (las cosas que distinguen a su negocio de los demás). Estos son los términos para los que desea que lo busquen.
Busque sus palabras clave
Una vez que haya creado esa primera lista, es hora de profundizar un poco más en sus palabras clave. Afortunadamente, existen herramientas que facilitan un poco la búsqueda de palabras clave.
El primero es el propio Google. A medida que escribe las palabras clave que se le ocurrieron, Google se las sugerirá a medida que lo haga. ¡Estas son las preguntas que la gente realmente hizo en Google! También puede consultar "búsquedas similares" en la página de resultados de Google. O echa un vistazo a Responde el publico. Esta herramienta le proporciona todo tipo de variaciones de sus frases clave, sinónimos y frases clave relacionadas.
En nuestro artículo sobre las mejores herramientas de investigación competitivas para los profesionales del marketing, encontrará más detalles sobre cómo utilizar estas y otras herramientas.
No olvides la cola larga
Cuando las personas comienzan con la investigación de palabras clave, tienden a centrarse en los términos "principales" muy populares. Desafortunadamente, estas palabras clave son utilizadas principalmente por grandes empresas.
Las palabras clave de cola larga, por otro lado, obtienen menos tráfico de búsqueda, pero también hay menos competencia. Por lo tanto, es más fácil clasificar para estas palabras clave. Además, las palabras clave de cola larga incluso tienen un valor de conversión más alto porque se enfocan más en un producto o tema específico: ¡un nicho o nicho!
Una palabra clave de cola larga suele ser más larga y concentrada que una
cabeza. Si su término principal es [adiestramiento de cachorros], una palabra clave de cola larga podría ser [entrenamiento positivo de cachorros para Labrador en Amsterdam]. El uso de las herramientas mencionadas en el paso 3 también lo ayudará a encontrar más variaciones de cola larga de sus palabras clave.
Recuerde agregar las palabras clave de cola larga a su hoja de cálculo. Coloque los términos iniciales en la primera columna y agregue (más) columnas para las palabras clave de cola larga. Esto le ayudará a crear una estructura de sitio web adecuada más adelante. Cuanto más largo sea el término de búsqueda, más se adentrará en la estructura de su sitio web.
Analiza la competencia
Si tiene que optar por palabras clave de cola larga, también debe saber que dependen en gran medida de su competencia. Si la competencia en su nicho es alta, tendrá dificultades para clasificar contra la competencia. Si tiene poca competencia, incluso podrá clasificar en los mejores términos. Por lo tanto, deberá realizar una evaluación comparativa de SEO.
- Busque en Google las palabras clave que surgieron de su búsqueda. Comience con su término "más corto". Consulte la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos son los sitios web con los que competirá una vez que optimice su contenido para dicha palabra clave. Mira más de cerca:
- ¿Ves sitios web profesionales?
- Sitios web corporativos?
- ¿Eres "igual" a estas empresas?
- ¿Su sitio web encaja con estos?
- ¿Su negocio es similar en tamaño y tiene tanta influencia en su nicho?
Es más difícil clasificar cuando compite contra sitios web con fuertes
marcas. Si las marcas son conocidas por anuncios de radio o televisión, sus posibilidades de obtener una clasificación alta se reducen aún más. Pero no estará de más echar un vistazo a su contenido. ¿Su contenido está bien escrito y optimizado? Si su competencia realmente tiene un contenido deficiente, ¡es posible que tenga la oportunidad de superarlos!
Además, eche un vistazo a los anuncios en Google. ¿Hay alguno?
Si tiene una cuenta de Google Adwords, puede verificar el pago por clic. Los términos de búsqueda que tienen una alta tasa de clics también son generalmente más difíciles de clasificar en los resultados de los motores de búsqueda.
¡Asegúrese de tomar notas en su hoja de cálculo sobre los resultados de las palabras clave que haya estudiado!
Eche un vistazo más de cerca a la intención de búsqueda
Las estrategias de SEO El negocio actual debería, en su mayor parte, girar en torno a responder las preguntas que tiene la gente o brindar la mejor solución a su "problema". Cada vez que alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, está buscando algo. Cada tipo de pregunta necesita una respuesta específica.
- Intente averiguar cuál es la intención de su audiencia cuando escribe una determinada frase clave en Google: ¿Tiene una intención informativa (tratar de encontrar información sobre un tema específico), intención de navegación (deseos ¿está accediendo a un sitio web específico), intención comercial (está buscando algo antes de comprar) o intención transaccional (está buscando comprar algo en este momento)?
Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda de determinadas consultas si observa de cerca el tipo de páginas que ya están clasificadas para esa consulta. - ¿Ve sobre todo las páginas de productos?
- ¿Ves muchas publicaciones de blog informativas?
- ¿Ves videos?
- ¿O ves una mezcla?
Todas estas son pistas que Google asume como la intención de búsqueda de una determinada consulta.
Descubra qué tipos de intención se aplican a sus frases clave y, nuevamente, agregue sus resultados a su hoja de cálculo.
Determine una estrategia de palabras clave
Según los datos que ha recopilado, puede determinar una estrategia de palabras clave. Si ha seguido los pasos anteriores, debe tener una hoja de cálculo con una cantidad sustancial de frases clave e información sobre la intención de investigación de su audiencia para esas frases clave.
Ahora piense en esta pregunta: ¿cómo se comporta mi sitio web, en comparación con los sitios web en las SERP?
¿Tiene el mismo tamaño y el mismo presupuesto de marketing? Continúe y concéntrese en esos términos principales.
Si no es así, pruebe primero con palabras clave de cola larga. Centrarse en un montón de palabras clave de cola larga combinadas podría atraer mucho tráfico. Una vez que haya logrado clasificar entre esas palabras clave de cola larga, apuntar a los términos principales será un poco más fácil.
Cuando lo haya decidido, piense en el tipo de contenido:
- ¿Cuál fue la intención de búsqueda de mis frases clave?
- ¿Qué busca mi audiencia?
- Pero además, ¿qué contenido puedo crear que aún no esté ahí y cómo puedo destacar, en términos de calidad o de las soluciones propuestas?
Esto te ayudará a decidir qué tipo de contenido vas a crear.
Empieza a crear páginas de aterrizaje
En teoría, este paso está más allá del alcance de la propia investigación de palabras clave. Sin embargo, creando páginas de destino impresionantes es, por supuesto, esencial si desea atraer tráfico a su sitio web. Por lo tanto, deberá crear páginas de destino para sus términos de búsqueda, pero no es necesario que cree todas esas páginas de inmediato; puede llevar mucho tiempo. Tu estrategia de palabras clave te ayudará a priorizar.
Cree una buena página de destino y utilice la Complemento de publicación duplicada de Yoast copiarlos para crear rápidamente otros nuevos. Para sus frases clave más importantes, creará artículos de contenido fundamental;
Cree el mejor contenido posible con esta palabra clave: autorizada. Todos sus artículos de cola larga estarán vinculados a este contenido fundamental. Debería ser parte de tu estrategia enlace interno, que Yoast SEO Premium puede ayudarlo a implementar.
Consejos para la investigación de palabras clave
Puede parecer bastante simple, pero sabemos que es mucho trabajo y es más fácil decirlo que hacerlo. Cuando se pone en práctica, es posible que se encuentre con algunos problemas o preguntas comunes. ¡Aquí te daremos algunos consejos para que funcione!
Priorice su lista de palabras clave
¿Cuántas palabras clave debería tener?
Bueno, no podemos decirle el número exacto de palabras clave que debería tener, pero podemos decirle que necesita muchas de ellas, tantas como pueda imaginar. Sin embargo, más de 1000 palabras clave probablemente sean demasiadas. Incluso si es una empresa razonablemente pequeña, probablemente necesitará unos cientos de palabras clave.
Pero no es necesario que cree páginas para todas estas palabras clave de inmediato. Puedes agregar contenido poco a poco. Piense en las palabras clave que desea clasificar en este momento, ¿tal vez las de cola más larga? - y que no son tan importantes en este momento. Comprende tus prioridades y planifica la creación de tu contenido.
Un toque de enfoque y sus sinónimos solo necesitan una página
En el pasado, cada una de las palabras clave que deseaba encontrar tenía su propia página de destino. Hoy, sin embargo, los motores de búsqueda son tan inteligentes que utilizan principalmente la intención de búsqueda para dar a los buscadores la mejor respuesta a sus preguntas. La página que mejor responda a estas preguntas se clasificará en la parte superior.
Ver también: ¿Podemos usar la palabra clave principal varias veces?
Los motores de búsqueda también comprenden las diferencias sutiles entre las palabras clave para que no tenga que crear páginas de destino para todas las variaciones sutiles, como sinónimos, de una palabra clave.
¡Eso no significa que no debas usar sinónimos! De hecho, los sinónimos realmente pueden mejorar la legibilidad de su copia, ¡así que utilícelos en su texto! El complemento Yoast SEO Premium puede ayudarlo con esto; le permite optimizar su contenido con sinónimos y frases clave relacionadas.
Las frases de palabras clave relacionadas son palabras y conceptos que profundizan y amplían la comprensión de su palabra clave. Incluso ayudan a Google a comprender mejor el tema del que estás hablando. Al usar sinónimos y frases clave relacionadas en su texto, puede pintar una imagen completa de sus frases clave desenfocadas en su artículo.
Ver resultados para palabras clave en singular y plural
¿Debería apuntar a la palabra clave en singular o en plural?
Bueno, depende de la consulta. Debido a que Google puede obtener más información sobre la intención de búsqueda de su consulta, puede adivinar mejor lo que está buscando. Por ejemplo, si está buscando le livre, obtiene un resultado diferente que si busca libros.
Descubre también nuestra guía sobre Cómo crear mejores palabras clave para tu contenido en WordPress
Aparentemente Google piensa que en el primer caso estás buscando un definición o ciertas historias, en el segundo caso, cree que pretende comprar un libro. Así que asegúrese de saber lo que está ofreciendo en su página y que coincida con la consulta y los resultados que Google está dando.
Yoast SEO de primera calidad Admite formularios de palabras, por lo que detecta automáticamente todas las diferentes formas de su frase de palabras clave (conocida como derivación de palabras clave). Por lo tanto, ya no tiene que optimizar su publicación para una forma de palabra específica. Optimizar tu publicación se convertirá en un proceso mucho más natural.
Sin embargo, existen razones por las que siempre querrá optimizar una forma de palabra muy específica de una palabra clave. En ese caso, puede poner su clave de enfoque entre comillas: "los mejores libros de todos los tiempos". Yoast SEO ahora solo considerará esta frase clave de enfoque exacta al verificar su contenido.
Use una frase clave solo una vez
Tenga cuidado, no debe usar su palabra clave de enfoque exacta más de una vez. Si lo hace, su clasificación podría sufrir canibalización de palabras clave. Google tiene dificultades para distinguir el contenido que se parece mucho. Por lo tanto, podría clasificar publicaciones muy similares o páginas más bajas.
¿Ha descubierto que ha utilizado palabras clave iguales o muy similares en varias publicaciones y páginas antes?
Probablemente tenga sentido auditar su contenido y tal vez fusionar / eliminar / redirigir parte de él.
Intenta, evalúa e intenta nuevamente
Una vez que haya realizado un análisis exhaustivo de sus posibilidades de clasificar en un término específico, el siguiente paso es escribir un artículo sorprendente y optimizarlo en consecuencia. Y publicarlo, compártelo en las redes sociales y en su newsletter.
Asegúrese de atraer algunos backlinks.
- Vea su clasificación. ¿Aparece tu artículo?
- ¿Está en la primera página de las SERP de Google?
- ¿O está oculto en la página 2 o 3?
Asegúrese de calificar los términos para los que ha optimizado sus artículos en las SERP de Google. ¡Compruebe si sus esfuerzos están dando sus frutos o no!
Lea también: Algunos consejos de WordPress para mejorar la indexación de tu blog
Si no puede clasificar en la primera página, intente escribir otra publicación, centrándose en una palabra clave (aún) de cola más larga. Hágalo un poco más específico de nicho. Y mira como va. Evalúe de nuevo. ¡Continúe este proceso hasta llegar a la primera página de las SERP!
Búsqueda rápida de palabras clave
En un mundo ideal, harías tu investigación de palabras clave, harías una buena tabla y crearías páginas de destino para cada una. La estructura de su sitio web será impecable y blogueará y publicará todos los días, lo que posicionará su sitio web cada vez más alto en Google. Pero vivimos en el mundo real.
Consulte también nuestro tutorial sobre: ¿Podemos usar la palabra clave principal varias veces?
Por supuesto, su investigación de palabras clave no siempre será tan extensa. Y algunas publicaciones o artículos no se escriben como parte de una estrategia increíble, sino simplemente porque el tema está en las noticias o algo te inspiró a escribirlo. Asi es como funciona. Pero eso no tiene por qué ser un problema.
Si escribe algo que no se ajusta exactamente a su estrategia, eso no significa que no deba intentar clasificar ese contenido. Todavía puede usarlo para clasificar algo relacionado con los términos de la lista de su estrategia de palabras clave.
Para descubrir también: Cómo vincular automáticamente palabras clave a enlaces de afiliados en WordPress
Utilice las herramientas mencionadas en el paso 3 y Google Trends para comprobar rápidamente la palabra clave que desea clasificar. Al menos tómate el tiempo para pensar en cómo hacer que tu artículo o blog se ajuste a tu estrategia. Después de todo, si escribes contenido valioso, ¡es mejor que lo clasifiques!
Listo ? ¡Empieza a escribir!
La investigación de palabras clave debería ser el comienzo de cualquier estrategia de marketing. SEO sostenible. El resultado será una larga lista de palabras clave por las que desea que lo encuentren. Pero queda la parte más difícil: escribir todo este contenido.
Debe escribir publicaciones de blog sobre cada palabra clave para la que desea que lo busquen. Es todo un desafío.
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Conclusión
Listo ! Eso es todo por esta guía definitiva que lo ayuda a explorar la investigación de palabras clave. Si tienes algo comentarios o sugerencias, no dude en contarnos en la sección reservada para estos.
Sin embargo, también puede consultar nuestros recursos, si necesita más elementos para llevar a cabo sus proyectos de creación de sitios de Internet, consulte nuestra guía sobre Creación de blog de WordPress o el de Divi: el mejor tema de WordPress de todos los tiempos.
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