Las 8 mejores herramientas de investigación competitivas para profesionales de TI Marketing saber sobre Marketing y presencia en Internet, no vivimos en una burbuja donde solo nuestras acciones repercuten en nosotros mismos. Por el contrario, nuestros negocios están muy influenciados por el mercado en su conjunto y por lo que están haciendo nuestros competidores.
Es esencial entender dónde encajamos en el rompecabezas de Marketing, qué acciones podríamos hacer de manera diferente y cómo hacerlo mejor que nuestros competidores. Las herramientas de análisis competitivo pueden ayudarle a responder estas preguntas con los datos que proporcionan sobre qué competidores se están desempeñando mejor que el suyo y qué puede hacer usted para cambiar la situación.
En este artículo, hemos seleccionado cuidadosamente siete herramientas potentes y completas que le permitirán recopilar la mayor cantidad de datos posible. Estas herramientas, confiables y actualizadas regularmente, son particularmente útiles para los profesionales de marketing y les permiten ahorrar mucho tiempo.
1. La herramienta de análisis de tráfico SEMrush
La mayoría de las herramientas en este artículo son excelentes para cualquier tarea, y algunas de ellas ofrecen un conjunto más amplio de herramientas. Mientras tanto, SEMrush se enorgullece de ofrecerle un conjunto absolutamente completo de herramientas de marketing que pueden generar un análisis competitivo muy valioso. Para la investigación competitiva y la comparación del rendimiento, la herramienta SEMrush Traffic Analysis es imprescindible.
Es una herramienta todo en uno que le proporciona datos rápidamente estadística en el tráfico del sitio web de un competidor. Le permite comparar su rendimiento con el de uno de sus competidores o comparar a sus competidores entre sí. Con gráficos claros (que se pueden exportar a formato PNG), puede obtener instantáneamente una imagen clara de su panorama competitivo, desde la descripción general del tráfico hasta el rendimiento de la página de destino objetivo.
La herramienta de análisis de tráfico SEMrush le proporciona datos sobre una variedad de indicadores. Puede ver las principales páginas de destino desde su sitio y los sitios de sus competidores y comparar métricas como el tiempo de visita, el número de visitantes, la tasa de rebote, las fuentes de tráfico y el tráfico por área geográfica. También puede ver si comparte audiencias comunes con sus competidores.
Además de Traffic Analysis, SEMrush ofrece una variedad de herramientas de búsqueda competitivas. Estos le permiten ver las palabras clave para las cuales sus competidores obtienen posicionamiento orgánico o pagado, y cuánto pagan si lo hay. Puede acceder a sus perfiles de backlinks y experimentar su rendimiento en varias plataformas sociales gracias a las funciones de análisis de redes sociales.
De principio a fin, toda esta información le brinda una vista panorámica realista de su competencia, que es más útil que un puñado de datos básicos.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? El análisis de tráfico de SEMrush es más útil para comparar competidores específicos, investigar nuevos mercados e industrias y encontrar áreas donde se necesitan acciones estratégicas y tácticas.
Además, hasta la fecha, SEMrush ofrece el conjunto de herramientas más completo y completo.
2 SimilarWeb
SimilarWeb es un programa de análisis que le permite realizar una variedad de tareas que van desde descubrir nuevos competidores hasta identificar las estrategias que probablemente utilizarán. Además de vigilar su rendimiento, puede comparar sus métricas de rendimiento con las de sus competidores y determinar mejor su posición con respecto a ellos.
Para hacer esto, la plataforma le proporciona datos sobre tráfico de referencia, canales de comercialización, participación general, tráfico y términos de búsqueda, etc. Incluso puede ver quién posee las páginas más populares y analizarlas. SimilarWeb también tiene una gran plataforma de datos de audiencia.
Con ellos, puede identificar los sectores de los que proviene su público objetivo y ver los segmentos de tráfico y audiencia de sus competidores. Esto es esencial porque puede descubrir segmentos importantes de su audiencia que no sabía que existían. Además, esta herramienta le brinda información sobre cómo puede mejorar la interacción con estos segmentos, especialmente porque puede vigilar a sus competidores cuyos embudos de ventas tienen las mejores tasas de conversión.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Las características analíticas de SimilarWeb son poderosas en su conjunto; Pero lo que hace que esta herramienta sea única es la visualización de los embudos. Es increíblemente útil poder analizar sus conversiones y descubrir qué competidores lo están haciendo mejor que usted.
3. Sprout Social
Sprout Social tiene una herramienta detallada de análisis competitivo que recopila información basada principalmente en datos de redes sociales, incluida la escucha social.
Esta plataforma de análisis competitiva puede proporcionarle mucha información sobre lo que la gente dice sobre sus competidores, y le permite vigilar lo que están haciendo. Además, tiene acceso a información sobre sus mejores publicaciones en redes sociales, su compromiso general y el crecimiento de las redes sociales.
Esta herramienta le brinda una visión general de las estrategias generales de contenido de sus competidores; te revela los temas que están abordando; te dice qué contenido atrae a tu audiencia y te ayuda a evaluar tu contenido.
La desventaja de Sprout Social es que esta herramienta se centra principalmente en las redes sociales. Si en esta área Sprout Social puede proporcionarle datos muy útiles que la mayoría de las otras herramientas no proporcionan, no se acercan a ellos cuando se trata de datos generales de análisis del sitio. que estas buscando
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Las herramientas de análisis social y de escucha social de Sprout Social le permiten saber lo que la gente dice sobre sus competidores y lo que están haciendo en las redes sociales. Obtiene información sobre sus estrategias y la opinión general de los usuarios de Internet sobre ellas.
4. Wappalyzer
Wappalyzer es una herramienta muy específica; él solo hace una tarea, pero a lo grande. Este complemento de Firefox le informa instantáneamente de las tecnologías que se utilizan en el sitio que está viendo.
Muchas herramientas usan extensiones para Chrome, por lo que si eres un aficionado de Firefox, Wappalyzer tiene una clara ventaja. Además, es fácil de usar y proporciona datos no disponibles en la mayoría de las otras herramientas presentadas en este artículo.
Interesarse en las tecnologías y extensiones que utilizan sus competidores. Por ejemplo, puede notar que todos sus competidores con buena SERP Complementos más recientes para optimizar sus páginas para ciertas palabras clave.
O que sus competidores con el mayor número de ventas usan software de correo electrónico, como MailChimp, apoyando campañas de respuesta automática.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Wappalyzer le muestra las tecnologías utilizadas por otros sitios web, lo que le permite mejorar sus propios resultados en términos de tráfico, participación e incluso ventas.
5. Owletter
También es una herramienta muy especializada que analiza un aspecto de la investigación competitiva que casi ninguna otra herramienta cubre: Owletter realiza búsquedas por correo electrónico. Le brinda información detallada sobre las ofertas actuales de sus competidores, sus períodos de ventas, cómo presentan nuevos productos e incluso el texto utilizado en el campo del asunto para aumentar la tasa de correo electrónico abierto.
Esta información es muy reveladora de lo que su audiencia quiere ver y a qué responde.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Con Owletter, puede obtener datos detallados sobre lo que funciona bien en las campañas de correo electrónico de sus competidores y las estrategias que están utilizando en este momento.
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6. Moz
Moz tiene un poderoso conjunto de herramientas de búsqueda competitivas que proporcionan información detallada sobre el uso de palabras clave, autoridad de dominio, posicionamiento y más. Esta herramienta de análisis es uno de los gigantes en este campo.
Sus funciones de auditoría le brindan una gran cantidad de datos sobre lo que sucede en su sitio web, tanto técnica como estratégicamente, así como en los sitios web de sus competidores. Esta plataforma también ofrece un análisis de redes sociales, que proporciona una visión general de lo que está sucediendo.
Esta herramienta es muy útil para navegar por los sitios web de sus competidores y compararlos con los suyos. Esta suite también le permite acceder a los perfiles de vínculo de retroceso de sus competidores y buscar otros sitios web (y otros factores) que potencialmente contribuyen o restan valor a la autoridad de sus dominios.
El puntaje de autoridad de dominio, desarrollado por Moz, le permite vincular estrechamente todos estos datos y mostrarle claramente cómo se superpone.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Moz tiene un conjunto completo de herramientas que pueden proporcionarle datos sobre las acciones estratégicas y técnicas de sus competidores. Su mejor característica: mostrarle cómo los perfiles de vínculo de retroceso de sus competidores afectan la autoridad de sus dominios.
7. Alexa
Alexa es un programa de análisis de Amazon que tiene excelentes capacidades de búsqueda. Esta herramienta le muestra en tiempo récord cómo se posicionan los sitios web a los que se dirige en relación con el promedio de su sector.
Le ofrece una comparación de su tráfico, sus tasas de rebote, sus enlaces y su posicionamiento general. Esta herramienta también sugiere varias herramientas que cubren la superposición de la audiencia, para que incluso pueda identificar competidores cuya existencia no sabía que existía y qué canales atrajeron la mayor cantidad de tráfico.
Alexa también proporciona un considerable cantidad de información sobre palabras clave. Esta herramienta le muestra qué palabras clave generan tráfico a sitios web competidores, lo cual es una fuente de nuevas ideas para su contenido. Esta información se combina con la audiencia y los datos demográficos, probablemente la más avanzada entre las herramientas incluidas en este artículo.
Explore los intereses de la audiencia de sus competidores, la superposición de audiencia que tiene con diferentes competidores y las interacciones de la audiencia con sus sitios web.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta? Alexa es una herramienta poderosa en su conjunto, pero sus datos de audiencia son la mejor razón por la que tiene que optar por ella. Su función de superposición de audiencia es útil y su demografía es muy detallada.
8. BuzzSumo
BuzzSumo es una herramienta de investigación competitiva basada en contenido. Le permite determinar qué es lo que realmente atrae a su audiencia en términos de publicaciones de blog, imanes de clientes potenciales, etc.
Con esta herramienta, puede identificar nuevos competidores y ver qué están haciendo como parte de su la comercialización de contenidos.
Puede ver la duración de sus publicaciones, el tipo de canales que usan, y puede acceder rápidamente a contenido que ofrece los mejores resultados en su industria. Debido a que el contenido dice mucho sobre la audiencia, sus problemas y lo que lo atrae a un sitio web, esta herramienta no puede ser más útil.
¿Por qué seleccionamos esta herramienta?
Si desea realizar una búsqueda competitiva basada en el contenido, BuzzSumo es la herramienta para usted.
Bonificación: algunos consejos para realizar investigaciones competitivas
Estas ocho herramientas de análisis competitivo son extremadamente útiles; sin embargo, para aprovechar al máximo estas herramientas, debe saber cómo interpretar los datos recopilados y cómo aprovecharlos para su beneficio.
Para hacer esto, debe mirar los indicadores que ve y comprender qué conduce a estos resultados. No es suficiente saber que su competidor está obteniendo más tráfico de búsqueda que usted, también necesita entender por qué al investigar sus palabras clave y estrategias.
Aquí hay algunos consejos para optimizar su búsqueda competitiva para mejorar el rendimiento de su propio sitio web y potencialmente superar a sus competidores:
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- Examine el tráfico en su sitio web y luego observe factores como sus perfiles de vínculo de retroceso, su ubicación en el SERP y las palabras clave por las que ofertan para determinar qué hay detrás de su buen desempeño.
El análisis del tráfico del sitio web es esencial para obtener una visión general de las acciones de cada empresa en el sector y luego poder evaluar con precisión sus estrategias y tácticas.
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- Utilice las mejores palabras clave de sus competidores para su propio beneficio y supere en ofertas en sus campañas de PPC si no puede superar a sus competidores.
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- Analice los perfiles de backlinks de sus competidores: los perfiles más diversos pueden brindarle algunas ideas para nuevos sitios web de publicación a los que podría enviar artículos como invitado. También puede ampliar su red de vínculos de retroceso para crear asociaciones de marketing conjunto.
Determine qué sitios web hacen referencia al contenido en su área y encuentre formas de asociarse con ellos.
Conclusión
Para llevar a cabo su trabajo de marketing, es crucial obtener un conocimiento sólido sobre sus competidores, y eso es precisamente lo que estas herramientas de análisis competitivo serán útiles para usted. Hemos seleccionado cuidadosamente cada una de estas ocho herramientas en términos de su valor y la cantidad de datos que proporcionan a las marcas que desean optimizar su posicionamiento en Internet.
Las mejores herramientas de búsqueda competitivas de 8 para los profesionales de marketing
Análisis de tráfico SEMrush
- Satisface todas las necesidades de su análisis competitivo, desde una visión general del tráfico el rendimiento de las principales páginas de destino
- Óptimo para comparar el rendimiento.
- Visualización clara del panorama competitivo.
- Para una búsqueda competitiva completa, use otras herramientas de la suite (posicionamiento en SERPs, palabras clave, backlinks, anuncios y redes sociales)
Web similar
- Análisis competitivo detallado
- Información sobre segmentos de audiencia.
- Visualización clara de los embudos de ventas.
Sprout Social
- Escucha social y análisis de redes sociales.
- Revela lo que la gente dice sobre tus competidores
- Destaca las estrategias de tus competidores
- Debilidad: centrada solo en las redes sociales
Wappalyzer
- Indica aplicaciones y tecnologías utilizadas por otros sitios web.
- Proporciona enlaces directos a complementos en sitios de la competencia.
- Realiza solo una tarea, pero de manera efectiva y gratuita
Owletter
- Ilumina las campañas de correo electrónico de tus competidores
- Proporciona datos sobre campañas individuales y tasas de apertura y clics
- Ayuda a descubrir las estrategias de sus competidores, sus estilos de escritura y sus ofertas.
- Realiza solo una tarea, pero efectivamente
Moz
- Conjunto completo de herramientas de búsqueda competitivas
- Muchas funciones que van desde la investigación de palabras clave hasta el análisis de tráfico
- Muestra la influencia de los perfiles de vínculo de retroceso de sus competidores en la autoridad de sus dominios y su posicionamiento
Alexa
- Una gran cantidad de datos de análisis de audiencia
- Identificar nuevos competidores en su sector.
- Información sólida sobre el rendimiento del sitio web.
BuzzSumo
- Búsqueda competitiva basada en contenido
- Estimación de las tendencias del contenido presentando los mejores resultados.
- Destacando las estrategias y el tipo de contenido de sus competidores
