SEO versus OSO: OSO es el futuro de la búsqueda, enfocado en aumentar la participación de búsqueda en todas las plataformas. ¿En qué se diferencia esto del SEO? Este artículo responde a esa pregunta.
El SEO no va a desaparecer; se convierte en algo aún más poderoso: OSO – ¡Optimización de búsqueda orgánica!
Hoy estamos a punto de experimentar un desarrollo apasionante en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.
Con el auge de la tecnología de IA introducida en el mercado, las búsquedas de los usuarios están cambiando, al igual que respuestas del motor de búsqueda.
A estas alturas, los expertos en SEO aún desconocen conceptos como Google EMS y OSO . Estos son los nuevos conceptos que están por llegar y quienes preparen su estrategia de contenidos en base a ellos ganarán la batalla que se avecina.
Sí, OSO va a ser más difícil que hacerlo. SEO tradicional…
En este artículo , dividiremos OSO en términos simples, mostrándole en qué se diferencia de SEO Tradicional.
¿Estás listo para explorar el nuevo mundo de la optimización de la búsqueda orgánica?
SEO versus OSO (la introducción)
SEO (optimización de motores de búsqueda)
No hace falta explicarlo, todos sabemos SEO. Quiero decir, ¿lo hemos estado haciendo durante décadas? No es así. Sí, tienes razón. Hacer SEO significa optimizar el contenido de nuestro sitio para que aparezca en los primeros puestos de los rankings de los buscadores. El SEO es una batalla interminable y todos queremos que se genere tráfico gratuito y de alta conversión a través de los principales motores de búsqueda.
Cada vez que Google publica las actualizaciones básicas de su motor de búsqueda, todos empezamos a luchar y a modificar nuestra estrategia de SEO. La optimización de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso, la optimización de fragmentos destacados, la optimización de esquemas, el SEO fuera de la página y docenas de otros factores afectan la clasificación de un sitio web. Sitio web en las SERP.
Esa fue una explicación simple de SEO y lo que estamos haciendo hasta ahora... Todas estas optimizaciones seguirán siendo relevantes, pero menor sobre lo que está por venir.
¿Y si te dijera algo? al por mayor ¿Cocinar en la cocina de búsqueda de Google? – Google tiene un nuevo ingrediente secreto llamado IA generativa, y eso cambia la situación. OSO: optimización de búsqueda orgánica, ¡la próxima gran novedad!
Bien, analicemos este concepto.
OSO (optimización de búsqueda orgánica)
OSO es el próximo concepto que se originó cuando Google comenzó a trabajar para mejorar la búsqueda con IA generativa (SGE) . Tengo que explicar OSO en 2 puntos, esto es lo que digo:
- OSO es una tarea de optimización de contenido con el objetivo de aumentar la participación de búsqueda de la marca al aparecer en diferentes lugares del SERP, como clasificaciones verticales, clasificaciones horizontales, feeds de descubrimiento, videos e incluso respuestas basadas en SGE (es decir, respuestas súper inteligentes generadas por IA). !).
- OSO es responsable de producir y optimizar el contenido para búsquedas orgánicas en todas las plataformas de investigación (incluidos motores de búsqueda, plataformas sociales, etc.)
Esta es sólo una breve descripción del concepto de optimización de búsqueda orgánica.
Nota rápida: De cara al futuro, como profesionales de SEO, debemos diseñar contenido que esté altamente optimizado para OSO y SEO.
Entonces, profundicemos y comparemos OSO y SEO.
SEO vs OSO (Comparación y cómo prepararse para la optimización de la búsqueda orgánica)
Comencemos con un cuadro comparativo simple entre SEO y OSO.
A continuación, le brindaré información alucinante sobre el futuro de la búsqueda [OSO] y cómo adaptar su estrategia de contenido a él.
Tabla comparativa SEO vs OSO
| Factores | SEO (optimización de motores de búsqueda) | OSO (optimización de búsqueda orgánica) |
|---|---|---|
| Objetivo principal [SERP] | Clasificaciones verticales | Clasificaciones horizontales, clasificaciones verticales |
| Pero | Posición de la primera página en el ranking de los motores de búsqueda. | Aumente el porcentaje de búsqueda orgánica apareciendo en Google AI Generative (SGE) y en los mejores resultados orgánicos en todas las plataformas. |
| Optimización de extractos | Respuestas de párrafos, Lista de respuestas, Las personas pueden hacer preguntas, etc. | SGE (AI Answers) y todos los demás |
| Optimización multicanal | No (generalmente el Sitio web) | Sí (Sitio web, identificadores sociales y más) |
| Orientación por palabras clave | Limitado a consultas específicas | Perspectivas y puntos de vista de destino |
| Factores de clasificación | Vínculos de retroceso, investigación de palabras clave, metaetiquetas, velocidad del sitio web, etc. | Relevancia y utilidad del contenido, participación social, insights de los usuarios. |
| Medida de éxito | Por porcentaje de tráfico orgánico | Por rendimiento y porcentaje de búsqueda |
| Se requiere especialista | Experto en SEO | Experto en SEO, gestor de contenidos, comercializador de redes sociales, comercializador de marcas |
| Punto de llegada | Termina alcanzando la primera posición de página en SERP | nunca termina |
Preparar una estrategia de contenidos para OSO (Optimización de Búsqueda Orgánica)
Optimización SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda):
Google ha anunciado que no están lejanos los días en que los usuarios podrán interactuar con las respuestas generativas de IA de Google dentro del SERP. Sí, es exactamente igual a cómo ChatGPT responde a las consultas.
A continuación se muestra un ejemplo de resultados citados por SGE que aparecen en el SERP de Google para una consulta de búsqueda de comercio electrónico:
¿Conmocionado?
Así IA generativa de Google responderá a las consultas de búsqueda de los usuarios en el futuro. El resultado de la búsqueda informará en función de cómo interactúan los usuarios con los resultados de la IA generativa.
El futuro de la investigación está cambiando SEO en OSO – lo que significa que pronto llegarán los días en los que necesitaremos optimizar nuestro contenido para que también aparezca en fragmentos horizontales de EMS. En SEO, la lucha por el ranking se limita a las apariciones en la primera página y a los fragmentos destacados.
Los feeds de descubrimiento, la base de conocimientos y otros fragmentos estarán allí, pero para aparecer en la parte superior, los webmasters tienen que luchar por las respuestas de búsqueda de SGE. IA generativa es el fragmento adicional que se agregará pronto en Google SERP.
En una palabra, el ancho va a ser más importante en las SERPs que en las optimizaciones de posición vertical. Conseguir una posición en la primera página del SERP no será suficiente para conseguir tráfico orgánico.
Recuerde el objetivo de OSO: aumentar el porcentaje de búsqueda de un contenido/sitio web/marca. Al aparecer en los resultados de búsqueda de IA generativa o en varios fragmentos de búsqueda, se puede hacer.
Nota rápida: No existe una fórmula práctica para aparecer en los resultados generativos de Google AI. Este es un concepto en evolución, por lo que nos llevará tiempo revelar la estrategia final de optimización de contenido.
Optimización de prospectos en palabras clave y contenido:
¿Alguna vez has oído hablar de Perspectiva? ¿No? Bueno, es más que Actualización útil de Google .
En SEO siempre hemos intentado suplir la falta de palabras clave y nos centramos en apuntar palabras clave preguntas, palabras clave de cola larga, variaciones de palabras clave y Palabras clave de LSI para ganar posición de resultados orgánicos. No es así ?
Sí, todo esto seguirá siendo relevante, pero menos que Perspectivas.
Las perspectivas se agregará a los resultados SERP: esto significa que las respuestas de Google SGE se generarán en función de las diversas perspectivas, intenciones y puntos de vista únicos del usuario. Aquellos que optimicen su contenido para diferentes perspectivas de los usuarios seguramente obtendrán los mejores resultados. Optimizar el contenido para unas pocas palabras clave no será suficiente para aparecer en los resultados citados por la IA generativa
Obviamente, será difícil diseñar contenido como este... pero aportará valor real a los usuarios. Y ese es el objetivo final de Google.
Esta es sin duda una muy EJEMPLO de cómo puede agregar perspectiva al contenido de comercio electrónico:
- Incorporando reseñas y valoraciones de usuarios en las páginas de productos.
- ¿Animando a los usuarios a dejar comentarios sobre cómo utilizan el producto? ¿Qué cosas les gustan? ¿Qué creen que se podría mejorar?
- Integrando fotos/videos de usuarios usando su producto
- Mostrando cómo funciona su producto en escenarios reales.
Optimización de búsqueda multicanal:
La página SERP de Google no está lejos de donde encontrará contenido de alta calidad obtenido de las principales plataformas. Ejemplo: Ayer vi un vídeo de Tiktok en una búsqueda de Google Vídeos. Este es un caso muy raro en el que Google selecciona contenido de vídeo de plataformas sociales y no de su propio YouTube.
La perspectiva de cómo los motores de búsqueda muestran los resultados está cambiando. Y tenemos que seguir estos cambios.
En una era venidera de IA generativa, veremos contenido orgánico de alto rendimiento (videos, videos cortos, etc.) obtenido en varias plataformas sociales en feeds de descubrimiento de Google, noticias, videos y fragmentos destacados. Y por eso es importante ampliar el alcance de nuestro contenido e iniciar la producción en más de una plataforma social. Cuanto mayor sea el alcance, mayor será la cuota de búsqueda orgánica.
En consecuencia, Otra tarea importante de OSO Se trata de optimizar el contenido para búsquedas orgánicas en todas las principales plataformas de búsqueda y no solo para clasificar en la primera página de un único motor de búsqueda.
Palabras finales sobre SEO vs OSO
La IA no elimina por completo el juego del SEO. Sin embargo, el juego de la optimización de la búsqueda orgánica será más relevante en el futuro.
OSO acaba de comenzar y pronto será tema de conversación. Los resultados de IA generativa de Google están comenzando a apoderarse de los resultados de SERP y no están lejanos los días en que nos veremos luchando por la participación orgánica tratando de aparecer en esos resultados VERTICALES.
OSO es un tema en constante evolución y hay mucho por descubrir. Estén atentos a las próximas técnicas de optimización.
¿Qué opinas de este nuevo concepto OSO? ¿Tiene algo que aportar a este tema en constante evolución? Por favor siéntete libre de compartir.
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Preguntas frecuentes: SEO frente a OSO
¿Cuál es la diferencia entre SEO y OSO?
SEO significa "Optimización de motores de búsqueda", en el que los expertos en SEO intentan obtener clasificaciones de sitios web en la primera página del SERP y se centran principalmente en resultados verticales. Por otro lado, la optimización de búsqueda orgánica (OSO) tiene como objetivo aumentar la participación de búsqueda mediante la captura de múltiples posiciones de fragmentos en los motores de búsqueda (resultados de IA generativos, fragmentos destacados, descubrimiento, feeds, videos, horizontales, etc.). El SEO se centró en los motores de búsqueda, mientras que el OSO se centró en todas las plataformas de búsqueda populares, incluidos los motores de búsqueda y las redes sociales.
¿Morirá el SEO?
No. El SEO evoluciona y se convierte en OSO.
