¿Qué es EEAT en SEO y cómo optimizarlo?

¿Sabías que Google tiene una gran cuota del mercado de motores de búsqueda, alrededor del 84,08%?

Yahoo ocupa el segundo lugar, ¡con solo el 2,55 % del mercado de búsquedas! Esto demuestra la importancia de Google. Si quieres aumentar tu tráfico de búsqueda, no puedes ignorarlo.

Pero el problema con Google es que realiza muchísimos cambios en sus algoritmos de búsqueda. El año pasado, realizó más de 4300 cambios, 11 500 experimentos de tráfico en vivo, 757 583 pruebas de calidad de búsqueda y más de 72 300 experimentos comparativos.Fuente)

Son muchos cambios y experimentos, ¿verdad? La mayoría de estos cambios de Google se pueden atribuir al concepto EAT en el ámbito del SEO. Si te preguntas qué es la actualización EAT de Google, esta guía es para ti.

Descubrirás;

Una breve historia del concepto EAT
¿Qué es EAT en SEO?
Cómo mejorar el puntaje EAT de su sitio web y más

Estas listo ? Entremos en los detalles.

Tabla de contenidos ☰

¿Qué es el concepto EEAT en SEO? ¿Por qué es importante?
¿Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web? 5 formas comprobadas
Lista de verificación de 10 puntos de Google EEAT para un mejor SEO en 2024
Preguntas frecuentes | Google EAT en SEO
Reflexiones finales sobre el concepto SEO EAT

¿Qué es el concepto EEAT en SEO? ¿Por qué es importante?

Aquí hay una breve historia de las actualizaciones de EEAT de Google:

Marzo 2013: Google ha publicado oficialmente sus directrices para evaluar la calidad de la búsqueda, que cubren principalmente la evaluación de la calidad de la página (PQ) y la evaluación de la satisfacción de necesidades (NM).
Marzo 2014: Google agregó EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) a las pautas.
Diciembre de 2022: Google introdujo recientemente EEAT, añadiendo una "E" adicional por "Experiencia".

¿Qué es EAT en SEO?

EAT es un acrónimo de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

Fue creado por Google para juzgar la credibilidad de un sitio web y la calidad de su contenido.

EAT es importante para la mayoría de las consultas de búsqueda. EAT es aún más importante para los sitios web de YMYL.

YMYL es una abreviatura de "Tu dinero, tu vida".

Los sitios web de YMYL tratan temas que pueden tener un impacto en la salud, la riqueza, la felicidad, la seguridad, etc. de una persona.

Por ejemplo, si alguien busca "los mejores alimentos para comer cuando tienes fiebre", Google quiere mostrar información de sitios web autorizados (principalmente sitios web médicos).

Echa un vistazo;

Como puede ver arriba, Google muestra un extracto de un sitio web centrado en la salud, "Healthline" (la principal fuente de asesoramiento experto en salud).

Google NO quiere mostrar artículos escritos por principiantes o sitios no autorizados. Tú entiendes ?

En algunos nichos (especialmente donde se necesita información creíble y precisa), las señales EAT son extremadamente importantes.

La confianza es el factor más importante en el concepto EEAT;

Ahora hablemos de las señales de la EEAT en detalle para que lo entiendas mejor.

Experiencia

La calidad del contenido es uno de los principales factores de la “experiencia” dentro del concepto EEAT, ya que los redactores de contenido con más experiencia en el tema crean contenido de calidad.

A continuación se muestra un extracto de las pautas actualizadas de Google sobre la experiencia del usuario:

Muchos tipos de páginas son confiables y logran bien su propósito cuando son creadas por personas con amplia experiencia personal.

Por ejemplo, ¿en qué confiarías: en una reseña de un producto escrita por alguien que lo ha usado personalmente o en una "reseña" escrita por alguien que no lo ha usado?

Si los escritores expertos crean contenido para usted, su sitio web tendrá mejores señales de EEAT.

Trayectoria

¿Su equipo de contenido posee conocimientos, cualificaciones y referencias superiores en los temas que aborda? Estos elementos demuestran "experiencia".

Experiencia y conocimiento son DOS conceptos diferentes para Google EEAT.

Por ejemplo, cualquiera puede compartir "consejos para ahorrar dinero" basados en su "experiencia".

Por el contrario, sólo "expertos" como Dave Ramsey pueden compartir "consejos financieros" basados en información práctica y años de investigación.

Autoridad

¿Cuál es la autoridad de tu sitio web? ¿En qué aspectos es mejor que otros sitios de tu nicho?

Los evaluadores de calidad de Google a menudo examinan la autoridad de varios elementos, entre ellos:

Autoridad del sitio web
la calidad del contenido
la autoridad del creador.

Por ejemplo, un artículo de David Ramsey titulado "Cómo ahorrar dinero" se considera autorizado porque:

Ramsey es un gurú financiero muy conocido por sus consejos financieros.
Los autores que publican en su web son en su mayoría expertos en finanzas.

Como puede ver, Ramsey también muestra sus referencias para demostrar la "autoridad" del sitio web en la biografía del autor.

Fiabilidad

¿Qué tan confiable y creíble es su sitio web cuando se trata de temas YMYL (Your Money Your Life)? ¿O algún otro tema que trates en tu sitio web?

Asegúrate de verificar cada punto que mencionas en tu contenido. Da instrucciones claras a los creadores de tu sitio web para que publiquen SOLO datos creíbles de fuentes confiables.

Además, si vendes algo en tu sitio web, asegúrate de que tus clientes sepan que todas las transacciones son seguras. Así es como puedes generar confianza en tu sitio web.

¿Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web? 5 formas comprobadas

¿Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web? Aquí tienes algunos métodos probados para aumentar la credibilidad y la confianza de tu sitio en 2023.

1. Crea contenido útil y mantenlo actualizado

¿Cuáles son las áreas en las que puede tener un impacto? experiencia, autoridad

¿Qué es lo primero que Google espera de un sitio web?

Contenido útil.

¿Qué quiere decir con "contenido útil"?

El contenido debe ser;

bien escrito (sin errores gramaticales)
alta calidad (atrayente y visualmente atractivo)
Informativo (que aporta valor añadido al usuario)
Relevante para la consulta del usuario.

¿Qué pasa si su contenido existente NO tiene un buen rendimiento en Google?

Aquí está nuestro consejo: comprobar y actualizar su contenido.

La mayoría de la gente crea contenido y luego lo olvida. ¿Qué pasa después de uno o dos años? Incluso si se posicionara en los primeros puestos de Google, gradualmente perdería su posición debido a la "frescura del contenido".

Por eso es necesario revisar y actualizar periódicamente su contenido existente para mantener su clasificación.

Asegúrate de identificar cualquier contenido poco desarrollado en tu sitio web (especialmente contenido de menos de 400 palabras). Intenta actualizarlo con nueva información o redirigir al usuario a otras páginas relevantes.

2. Cree vínculos desde sitios de autoridad

¿Cuáles son las áreas en las que puede tener un impacto? Autenticidad, confiabilidad

Google considera los backlinks como votos a favor de tu sitio web. Cuantos más votos de autoridad (o enlaces) tenga tu sitio web, más podrás mejorar sus señales EAT.

No es aconsejable crear enlaces desde sitios web no confiables o que contengan spam, ya que esto puede hacer más daño que bien.

Y… ¡No compres enlaces en sitios como Fiverr, donde te venden cientos de enlaces por 5 $! Tendrás que pagar cientos (o incluso miles) de euros para deshacerte de ellos más adelante.

Entonces, ¿cómo se construyen enlaces desde mejores sitios web?

Le blogs invitados Es la MEJOR manera de llegar a una nueva audiencia y construir relaciones.

También puedes crear contenido 10 veces mejor en tu nicho sobre UN tema popular y contactar a otros blogueros que ya hayan enlazado a contenido similar para crear enlaces.

Aquí es donde herramientas como Semrush, Buzzsumo, etc. resultan útiles, ya que pueden ayudarte a encontrar temas populares y personas influyentes en tu nicho.

Si realmente quieres generar backlinks relevantes, puedes invertir en una campaña de linkbuilding. Muchas agencias de SEO y freelancers ofrecen servicios de linkbuilding. Esta es la estrategia que utilizan la mayoría de los sitios web y empresas nuevas para conseguir enlaces de sitios web de renombre como Forbes, The HuffPost, Entrepreneur y otros.

3. Conviértete en un experto en UN área

¿Cuáles son las áreas en las que puede tener un impacto? Experiencia, autoridad

¿Conoces la regla de los 10 de Malcolm Gladwell?

La clave para lograr una verdadera experiencia en cualquier campo es simplemente practicar durante al menos 10.000 horas.

He aquí algunos ejemplos:

Bill Gates, quien comenzó a codificar cuando era adolescente y se convirtió en un maestro de la codificación antes de los 30 años (y también fue capaz de crear una empresa multimillonaria como Microsoft).
Los Beatles, que tocaron en conciertos de diez horas en clubes de música al azar mucho antes de que se apoderaran del mundo de la música.
Sachin Tendulkar (famoso jugador de cricket) comenzó a jugar al cricket a la edad de once años y no hizo su debut en un partido de prueba hasta que tenía 16. Más tarde, se convirtió en el Dios del Cricket, ¡anotando 100 siglos!

¿Por qué dar tales ejemplos? Si eres un experto en un campo, Google te recompensará con clasificaciones más altas.

Google utiliza conceptos como EEAT para recompensar a los creadores de contenido con experiencia en su campo. Por ello, los sitios web de prestigio suelen invitar a influencers de diversos sectores a publicar sus entrevistas, artículos invitados, casos prácticos, etc.

Conviértete en un experto si quieres obtener las mejores posiciones en Google y mejorar la puntuación EEAT de tu sitio web.

A continuación se presentan algunos métodos probados para convertirse en una autoridad en su campo.

Identifica tus habilidades: Si eres bueno en SEO, demuéstralo en tu sitio web o en tus videos de YouTube. Conocer tus habilidades y ayudar a las personas que las tienen suele ser la mejor manera de convertirte en una autoridad en tu nicho.

Enfócate en UNA cosa: si quieres convertirte en un experto, concéntrate en una cosa a la vez. ¿Qué es exactamente lo que quieres lograr? Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede comenzar a enfocarse solo en eso para mejorar.

Encuentre una comunidad en línea: Busca una comunidad, como un grupo de Facebook, foros o un grupo de LinkedIn, para compartir tus conocimientos. Encuentra personas interesadas en el mismo tema y comunícate con ellas. Así podrás demostrar tu experiencia a los demás, lo que a la larga te ayudará a generar credibilidad.

4. Obtenga más reseñas

Áreas en las que puede tener un impacto: Autenticidad, confiabilidad

Obtener reseñas de clientes REALES en su sitio web es la MEJOR manera de mejorar sus señales EEAT.

¿Sabías que más del 70% de los clientes buscan reseñas de productos antes de realizar una compra en línea?

Por lo tanto, las reseñas pueden ser útiles para mejorar las clasificaciones y las conversiones de Google.

¿Cuáles son las mejores plataformas para obtener más reseñas de clientes?

Estos son algunos de los mejores lugares para obtener reseñas en línea;

Google My Business
Yelp
Glassdoor
Trustpilot

Hay muchas formas de obtener reseñas en su sitio web, entre ellas, ofrecer incentivos a los revisores, realizar concursos, facilitar que se dejen reseñas en su sitio web, etc.

5. Muestra tus referencias

Áreas en las que puede tener un impacto: Autoridad, experiencia

A menudo es mejor indicar quién publicó un artículo y proporcionar sus referencias. De esta manera, puedes reforzar tu experiencia y relevancia para Google.

¿Qué puedes mostrar?

Puede incluir los logros del autor, premios recibidos, reseñas, calificaciones o testimonios de otros expertos u organizaciones.

Aquí un ejemplo ;

Como se puede ver, el sitio web de Healthline indica que el artículo sobre “protectores solares” es criticado por un experto con un doctorado en el campo de la medicina.

¿Cómo incluir referencias en tu sitio web?

Hay varias formas de mostrar referencias para Google EEAT SEO, entre ellas:

Incluya sus credenciales en su biografía de autor, donde puede mencionar su nombre, título, educación y otras habilidades que tenga en su campo.
También puedes enlazar tus perfiles de redes sociales, incluyendo tu número de seguidores. Muestra tu portafolio (si tienes uno) u otros sitios web relevantes que ya hayan enlazado al tuyo o mencionado tu nombre.
Proporcione prueba social para su sitio web obteniendo menciones y enlaces de sitios autorizados.

Lista de verificación de 10 puntos de Google EEAT para un mejor SEO en 2024

Aquí hay una lista de verificación EEAT de Google que puede ser útil para mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Redacta contenido bien investigado e informativo. Sí, puedes usar herramientas de inteligencia artificial para ayudarte a escribir. Pero no dependas solo de ellas. ¿Por qué? Porque simplemente reciclan contenido ya disponible en la web. Necesitas contenido bien investigado para posicionarte mejor en Google.
Usa imágenes de alta calidad para que tu contenido sea visualmente atractivo. Puedes contratar a alguien para que diseñe imágenes atractivas o usar herramientas como Photoshop, Canva, etc., para crear gráficos. Las imágenes suelen añadir valor al contenido.
Crea contenido basado en datos dentro de tu nicho y asegúrate de citar tus fuentes (indicando "Experiencia") siempre que sea necesario. Si es posible, crea un sitio web centrado en un solo tema y publica artículos detallados sobre él para consolidar tu autoridad en ese nicho.
Obtén reseñas positivas de otros sitios web. Puedes usar plataformas como Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, etc. para obtener reseñas de clientes.
Crear enlaces A tu sitio web (una señal de "autoridad") desde sitios web con autoridad y relevantes de tu sector. Puedes usar diversas estrategias como el guest blogging, la difusión, la construcción de enlaces rotos, el marketing de influencers, etc.
Escriba respuestas útiles en Quora y enlace a su sitio web. Quora es una popular plataforma de preguntas y respuestas utilizada por millones de personas en todo el mundo.
Concéntrese en la mejor experiencia posible para los usuarios de su sitio web. Hágalo rápido, use el protocolo HTTPS, comprima imágenes y mantenga su sitio actualizado.
Si tienes alguna cualificación (como un título universitario, una maestría, etc.), asegúrate de mencionarla en tu sitio web. También puedes incluir testimonios de tus clientes.
Google utiliza un sistema de inteligencia artificial llamado "RankBrainPara encontrar las más relevantes para consultas específicas, optimiza tu sitio web para RankBrain centrándote más en la intención del usuario a través de tu contenido.
Sobre todo, una buena optimización en la página es extremadamente importante si desea que sus páginas se clasifiquen bien. Es una buena idea apuntar a varias palabras clave relevantes y espolvorearlas a lo largo de su contenido para obtener mejores clasificaciones.

Preguntas frecuentes | Google EAT en SEO

A continuación se presentan algunas preguntas frecuentes sobre el concepto EAT de Google.

¿Qué es el concepto EAT en SEO?

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Estas son las directrices que utilizan los evaluadores de búsqueda de Google para evaluar la credibilidad de un sitio web y la calidad de su contenido. Google trabaja con aproximadamente 16 000 evaluadores externos de calidad de búsqueda que realizan estas evaluaciones.

¿Es el EAT un factor de clasificación?

EAT NO es un factor de ranking, pero es un concepto esencial para Google, que quiere ofrecer mejores resultados de búsqueda a través del concepto EAT.

¿Cómo utiliza Google EEAT para clasificar sitios web?

El TEEE es simplemente una medida de la credibilidad y confiabilidad de un sitio web. Google evalúa las señales EEAT de un sitio web examinando la calidad del contenido, la experiencia del autor, los backlinks, la intención del usuario y más.

¿Cómo puedo mejorar el EEAT de mi sitio web?

Desarrolla tu experiencia en los temas que creas en tu sitio web. También genere confianza mediante la creación de vínculos de retroceso relevantes y de calidad.

¿Cómo puedo mejorar la autoridad de mi sitio web?

La primera manera de aumentar la autoridad de tu sitio es crear contenido de alta calidad que cumpla con las expectativas de los usuarios. Además, obtener backlinks de otros sitios web con autoridad en tu nicho es la forma más rápida de mejorar la autoridad de tu sitio.

¿Cuáles son algunos errores comunes que pueden dañar el EEAT de un sitio web?

TRES errores comunes pueden dañar el EEAT de un sitio web;

contenido duplicado
Páginas huérfanas
Enlaces de sitios web contaminantes

Otros recursos:

Reflexiones finales sobre el concepto SEO EAT

Los sitios web con señales EAT más potentes tienen más probabilidades de posicionarse mejor que aquellos con señales EAT más débiles. Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google, mejora la autoridad y la fiabilidad de tu sitio web.

Las señales EAT son la razón por la cual los sitios de autoridad a menudo tienen una clasificación más alta que otros sitios web más pequeños.

¿Qué opinas del SEO para EEAT? ¿Quieres optimizar tu sitio web como corresponde? ¿Tienes alguna pregunta? No dudes en dejarla en los comentarios.

¿Qué es EEAT en SEO? ¿Cómo optimizarlo en un sitio web?