Las personas no solo usan cada vez más sus teléfonos inteligentes para comprar, sino que también pasan más tiempo usándolos. Solo de 2016 a 2017, se dice que el tiempo dedicado al día en dispositivos móviles aumentó en siete minutos, alcanzando un total de 3 horas y 15 minutos por día. Este mayor uso del tiempo representa una mayor oportunidad para que los minoristas vendan más productos en línea.
Los motores de búsqueda como Google reconocen la importancia del uso de dispositivos móviles. Por lo tanto, Google se ha esforzado en recompensar los sitios web optimizados para dispositivos móviles. Desde el lanzamiento de su algoritmo móvil, Google ha alentado a los sitios web a optimizarse para dispositivos móviles a fin de brindar una mejor experiencia de usuario para todos.
La última iniciativa de la compañía, AMP o Accelerated Mobile Pages, es otro paso hacia una experiencia móvil mejorada. Aquí, veremos qué es AMP, cómo ayuda a las empresas de comercio electrónico y por qué debería hacer el cambio hoy.
¿Qué es AMP?
AMP, como se mencionó, significa Accelerated Mobile Pages, y es un proyecto de código abierto relativamente nuevo creado por Google para acelerar la velocidad de carga de los sitios móviles. Las páginas AMP están formadas por tres componentes: AMP HTML, AMP JS y AMP Cache. Estos componentes ofrecen un rendimiento mucho más rápido que los sitios móviles habituales, lo que mejora la experiencia general.
De hecho, Google afirma que son tan rápidos que parecen cargarse instantáneamente. Es como tener el mismo aspecto de su sitio pero con un código mucho más "ligero" que permite tiempos de carga más rápidos. El sitio del proyecto AMP ofrece muchas guías y Recursos disponible para usuarios menos experimentados. Sin embargo, si desea omitir la curva de aprendizaje, hay muchos complementos disponibles para las principales plataformas de CMS que facilitan el manejo del proceso.
Cómo AMP puede impactar positivamente su comercio electrónico
Las páginas AMP fueron rápidamente adoptadas por sitios de noticias y gigantes del comercio electrónico como eBay. La compañía ha implementado millones de páginas AMP para acelerar los tiempos de carga móvil. Los sitios relacionados con el contenido también ven los beneficios de usar AMP. Como puede ver a continuación, Google los presenta en formato de carrusel (observe la línea AMP debajo de cada publicación en el carrusel).
Por lo tanto, Google da a estos sitios más visibilidad y, a su vez, mayor tráfico. Aunque los sitios de comercio electrónico aún no se han beneficiado de esta función de carrusel, las páginas AMP pueden brindar muchos beneficios a esta industria. Repasemos a continuación:
- Mayor visibilidad : Google da preferencia a los sitios que se cargan más rápido al aumentar su clasificación orgánica. Tener páginas AMP le dará la ventaja competitiva de estar por encima de su competencia mientras brinda una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.
- Reduce la tasa de rebote : ¿Sabías que casi la mitad de tus visitantes abandonarán una página que tarda más de tres segundos en cargarse? Esto significa que si sus páginas tardan demasiado en cargarse, es posible que experimente una tasa de rebote superior a la normal.
- según definición de Google, la tasa de rebote es “una sesión de una sola página en su sitio… cuando un usuario abre una sola página en su sitio y luego la cierra sin que se envíen más solicitudes al servidor de Google Analytics durante esa sesión. reduce las tasas de rebote al acelerar los tiempos de carga. A su vez, las tasas de rebote más bajas también contribuyen a clasificaciones orgánicas más altas.
- Mayor tasa de retorno. Uno de los estudios de caso de AMP, publicado en el Washington Post, indica que el sitio de noticias experimentó un aumento del 23% en la cantidad de usuarios que regresan de la búsqueda móvil. Además, experimentaron una mejora del 88% en los tiempos de carga. ¿Qué les hizo volver?
Como nada más ha cambiado, se puede decir que los tiempos de carga móvil más rápidos han mejorado la experiencia del usuario, lo que ha hecho que los visitantes regresen al sitio. Del mismo modo, la experiencia mejorada habilitada por AMP puede hacer que sus visitantes regresen a su sitio para compras repetidas, aumentando así su potencial de ganancias.
- Conversiones más altas : Los tiempos de carga más rápidos brindarán a sus clientes la experiencia ideal para fomentar las conversiones comercio electrónico. También les permitirá encontrar los productos que están buscando más rápidamente y evitar suposiciones. Cuantos más productos vean, más probable es que obtenga pedidos más grandes.
Desventajas de usar AMP
Como todo lo demás, AMP también tiene sus inconvenientes. Repasemos a continuación:
- Problemas de Google Analytics AMP requiere una etiqueta de Google Analytics diferente que debe implementarse en cada página. Puede llevar mucho tiempo y ser tedioso. Además, es posible que no pueda ver todos los gráficos y tablas habituales que ofrece Google Analytics.
- Se reducen los ingresos por publicidad. Este punto no afecta realmente a las empresas de comercio electrónico a menos que su tienda esté conectada a un blog en el que anuncie otros sitios. AMP admite anuncios, pero la implementación no es fácil y otros han visto disminuir sus ingresos con AMP.
- Funcionalidad limitada. Para aumentar las velocidades de carga, es posible que se pierda algunas funciones de nivel superior que se pueden implementar con diseños receptivos regulares.
Notas finales
AMP ofrece ventajas y desventajas; Sin embargo, los pros parecen superar los contras cuando se trata de comercio electrónico. Puede ofrecer a su tienda una mayor visibilidad posiblemente aumentando el tráfico orgánico, reduciendo la tasa de rebote con altas velocidades de carga y aumentando las conversiones.
Si tiene tiempo para aprender a implementar AMP, tenemos escribió un tutorial sobre. La implementación lo antes posible también puede brindarle una ventaja competitiva sobre otras tiendas que no son compatibles con dispositivos móviles o que simplemente tienen un diseño receptivo. Quién sabe ? Quizás AMP se convierta en un elemento básico en los próximos años.
