La optimización de motores de búsqueda, o “SEO”, existe desde finales de la década de 1990 como una forma de aumentar el tráfico del sitio web. Aunque muchas técnicas han ido y venido a lo largo de los años, la SEO Lo orgánico sigue siendo una de las formas más efectivas de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y generar más clientes potenciales y ventas.
Hoy daremos una definición de SEO orgánico, analice sus tipos y herramientas y ofrezca consejos para comenzar en 2023.
¿Qué es el SEO orgánico?
El SEO orgánico se refiere a métodos de optimización de motores de búsqueda que lo ayudan a obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos. En este sentido, se diferencia de SEO pagado, en el que pagas por las ubicaciones que aparecen por separado de los resultados orgánicos, como es el caso de Google Ads.
Sin embargo, la optimización orgánica de motores de búsqueda requiere mucho trabajo y esfuerzo.
Un sólido estrategia de marketing de contenidos, investigación avanzada de palabras clave y un conocimiento profundo de las tácticas técnicas de SEO son necesarios para una estrategia de SEO orgánica exitosa.
Una empresa de SEO orgánico puede ayudarlo con cualquier tipo de estrategia de SEO, ya sea que necesite SEO orgánico para su sitio de comercio electrónico o SEO local. Como todos los tipos de SEO, el SEO local puede ser de pago u orgánico.
¿Cómo funciona el SEO orgánico?
Los motores de búsqueda utilizan varios factores para determinar qué sitios web se clasifican primero para una palabra clave o resultado de búsqueda. Esto se debe a que Google quiere que sus usuarios obtengan las respuestas y el contenido más relevantes.
Además, quiere que sus usuarios solo obtengan resultados de sitios confiables que brinden información confiable y actualizada.
Una campaña de SEO orgánico se basa en utilizando las mejores prácticas de SEO, como la creación de contenido de calidad para cumplir con los criterios de contenido de Google y brindar a sus usuarios la información más relevante.
Google clasificará su sitio por encima de los de los demás.
Sin embargo, lograr una clasificación orgánica alta requiere más que contenido de calidad. Crear enlaces, obtener reseñas en Google My Business (para SEO local) y un diseño web de calidad son otros elementos de una estrategia SEO efectiva. Te contaré más sobre las mejores estrategias de clasificación a continuación, pero de cualquier manera, cuando Google te vea como una autoridad en tu nicho, comenzará a clasificarte más alto.
Este proceso se conoce como inbound marketing: dejas que las personas acudan a ti en lugar de a ellas. Una vez que obtenga una clasificación alta para palabras clave de gran volumen, comenzará a recibir un flujo constante de tráfico orgánico gratuito. Dado que no pagará por este tráfico, a diferencia del tráfico que obtiene de un anuncio de Google, obtendrá un mejor retorno de su inversión.
Los beneficios del SEO orgánico
Incorporar SEO orgánico a tu estrategia de marketing digital tiene varios beneficios.
He aquí por qué el SEO orgánico es tan importante.
1. Mayor visibilidad
Si compra un anuncio pago, puede aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda si su oferta es lo suficientemente alta. Sin embargo, muchas personas ni siquiera ven anuncios pagados.
La publicidad paga tiene un defecto crucial: algunas personas no confían en ellos o simplemente no les prestan atención. La gente quiere ver sitios web que obtuvieron sus clasificaciones por la calidad de su contenido, no porque pagaron por él.
2. Conciencia de marca
Le la comercialización de contenidos es esencial para generar conciencia de marca. La gente empezará a verte como una autoridad en tu industria si apareces en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.
Incluso si no hacen clic en su contenido, se beneficiará de la exposición de la marca que acaba de obtener.
3. Valor aumentado
Con la optimización de motores de búsqueda viene un mayor valor.
En lugar de pagar por el tráfico del sitio web, dirigirá el tráfico que confiará más en usted y lo verá como una autoridad. Podrá construir una base de clientes más leal.
4. Más barato
Finalmente, el SEO orgánico es menos costoso que la publicidad paga. Los anuncios de PPC (pago por clic), por ejemplo, le cobran por cada clic que obtiene, y no todos se convierten.
Si bien el SEO orgánico requiere cierta inversión en un sitio web, contenido de calidad, buen diseño gráfico, etc., es mucho más económico que pagar perpetuamente por clic.
Técnicas de SEO orgánico
Hay tres categorías principales de técnicas orgánicas de SEO: white hat, grey hat y black hat SEO.
Dado que hay mucha confusión acerca de estas tres estrategias, permítanme explicar cuáles son y repasar varias técnicas en cada categoría.
SEO de sombrero blanco
White Hat SEO ofrece técnicas de SEO completamente legítimas que no conllevan riesgo de penalización por parte de los motores de búsqueda.
Estas técnicas son totalmente compatibles y son mejores si desea lograr resultados sólidos y duraderos que lo ayudarán a superar constantemente a su competencia.
Aquí hay algunos ejemplos de técnicas de SEO de sombrero blanco:
- Creación de contenido
- Búsqueda de palabras clave
- SEO en la página
- SEO fuera de la página
- Construyendo enlaces orgánicos
- Creación de cotizaciones
- Optimización móvil
La creación de contenido es la base de una buena estrategia de SEO orgánico, pero también es necesario utilizar una buena herramienta de SEO para encontrar las palabras clave a las que apuntar. Escribir publicaciones de blog publicaciones de calidad que apuntan a palabras clave de gran volumen e incluyen imágenes y videos en sus artículos.
También debe optimizar el artículo con SEO en la página.
Incluya la palabra clave estratégicamente en la publicación (unas cuantas veces por publicación es suficiente), cree un metatítulo y una descripción personalizados, incluya la palabra clave en el texto alternativo de las imágenes, etc.
El SEO fuera de la página implica cargar el mapa del sitio en Google y Bing para indexarlo (puede usar Google Search Central y Google Search Console para hacer esto y rastrear sus páginas indexadas y su tráfico).
También se trata de construir enlaces orgánicos enviando artículos invitados a sitios de terceros a cambio de Enlaces hacia esta página . Los vínculos de retroceso son importantes porque le muestran a Google que otros sitios piensan que su artículo contiene información valiosa y tiene la autoridad suficiente para vincularlo.
Esta es la razón por la cual elAutoridad de dominio del sitio que enlaza con usted es importante.
Si un sitio de alta autoridad lo ve como una autoridad, Google lo tendrá en cuenta. Como empresa local, también debe crear cotizaciones y perfiles en Google My Business, TripAdvisor y otros directorios locales.
Sombrero gris SEO
Grey Hat SEO incluye técnicas que superan los límites de lo que permiten las pautas de Google y lo que no. Un ejemplo de una técnica gris de SEO es comprar un dominio caducado recientemente y usarlo para tu blog en lugar de comprar un nuevo dominio.
Dado que Google ha indexado el dominio recientemente caducado durante un tiempo (idealmente unos años), Google lo considerará más autorizado, siempre que lo restaure rápidamente.
La edad del sitio web es uno de los factores utilizados por Google para determinar la autoridad.
Usar una red de blogs privados para crear una red de sitios que enlazan con su sitio principal es otro ejemplo de una técnica de SEO gris. Puede intentar ocultar la conexión entre sitios de su red utilizando proveedoresalojamiento distinto, pero Google a menudo lo nota.
El uso de una herramienta de escritura de contenido de IA para generar contenido que suene humano es otra táctica de SEO de sombrero gris. No se trata de crear contenido preescrito, que sería black hat SEO, sino de generar contenido nuevo desde cero.
A veces, las personas usan el término "sombrero gris" para referirse a un especialista en SEO que usa SEO de sombrero blanco y sombrero negro para el mismo sitio web.
SEO de sombrero negro
Black hat SEO incluye técnicas contra las que Google advierte explícitamente. Estas técnicas intentan manipular los motores de búsqueda para que crean que su sitio tiene más autoridad de lo que es. Un buen ejemplo es comprar enlaces en lugar de ganarlos orgánicamente.
Algunas personas crean granjas de enlaces (una red de sitios web que existen con el único propósito de enlazar a otros sitios) y venden paquetes de enlaces a los webmasters.
Comprar enlaces para engañar a Google para que piense que su sitio es popular puede ser una estrategia efectiva a corto plazo, pero puede llevar a que Google penalice su sitio.
El relleno de palabras clave es una vieja táctica de sombrero negro que ya no funciona. Una táctica menos conocida es el encubrimiento, que consiste en mostrar a los usuarios contenido diferente al que se muestra a los motores de búsqueda en un intento de clasificar para diferentes palabras clave.
¿Cuánto cuesta el SEO orgánico?
El costo del SEO orgánico varía dependiendo de si subcontratas el trabajo o lo haces tú mismo.
En cualquier caso, es más económico que la publicidad de pago.
Costos de subcontratación de SEO orgánico
Una agencia de SEO orgánico puede cobrar entre unos pocos cientos de dólares y unos pocos miles de dólares al mes por la optimización orgánica de su sitio.
Depende de su nicho, el tamaño de su sitio, sus objetivos de tráfico orgánico, la cantidad de contenido que desea, etc.
También puede subcontratar solo la creación de contenido en lugar de contratar a un especialista en SEO.
Tendrás que pagarle a un freelancer por artículo o por palabra, así que espera pagar entre $10 y $150 por artículo, dependiendo de la extensión del artículo y la experiencia del escritor.
Costos de SEO orgánico hágalo usted mismo
Aunque el SEO orgánico suele ser un trabajo de marketing digital de nivel de entrada, los costos de subcontratar este trabajo pueden ser altos debido a los gastos generales de la agencia. Por lo tanto, el SEO orgánico por tu cuenta es mucho más económico.
Solo tendrás que pagar por uno nombre de dominio, que costará alrededor de $10 por año, y para elalojamiento, que puede costar entre $ 2 y $ 10 por mes, dependiendo de su proveedor.alojamiento.
Es posible que también necesite una herramienta de SEO paga, como Ahrefs, para realizar una investigación de palabras clave. Su plan más económico cuesta $99/mes, pero existen herramientas de palabras clave más asequibles que cuestan unos pocos dólares al mes.
Sin embargo, tendrá que hacer la investigación de palabras clave, la creación de contenido y la investigación de vínculos de retroceso usted mismo, lo que puede llevar mucho tiempo.
Referencias orgánicas y referencias pagas
Antes de concluir, echemos un vistazo rápido a la diferencia entre SEO orgánico y SEO pago y cuándo elegir uno sobre el otro.
¿Cuál es la diferencia entre el SEO orgánico y el SEO de pago?
La principal diferencia entre el SEO orgánico y el SEO pago es si paga o no por cada clic/vista.
Con el SEO orgánico, no pagas. Con la búsqueda paga, lo haces.
El lugar donde apareces en los resultados de búsqueda también es diferente.
Con la búsqueda paga, aparece en un área de resultados pagados y el fragmento de su sitio web se marca como un anuncio.
Casos de uso para cada tipo
El SEO orgánico es bueno para crear conciencia de marca, generar trafico objetivo y establecerse como una autoridad. Se necesita tiempo para que funcione, y requiere mucho esfuerzo y experiencia.
Sin embargo, es mejor si está buscando resultados duraderos que costarán mucho menos a largo plazo.
El SEO pagado puede ser bueno para campañas específicas, como si está tratando de crear una lista de correo electrónico, obtener suscripciones de membresía de prueba, hacer que las personas aprovechen una venta flash y aumentar las ventas de un producto o servicio específico.
También es mejor si necesita resultados rápidos y está dispuesto a pagar por ello.
Cómo potenciar tu SEO orgánico
¿Te gustaría mejorar tu ranking en los motores de búsqueda orgánicos?
Aquí hay algunos pasos que puede seguir para ayudarlo a generar más tráfico.
1. Verifique su clasificación SERP actual
Primero, determina cómo clasificas para tus palabras clave objetivo. Robot SERP es una gran herramienta para rastrear sus posiciones de clasificación para palabras clave específicas.
Si no está en el top 3 o al menos en el top 10, necesita trabajar más en su estrategia de SEO.
2. Determinar las palabras clave
Es posible que esté apuntando a las palabras clave incorrectas. Si una palabra clave tiene demasiada competencia, será difícil clasificarla. No puedes ir en contra de Amazon, CNN y otros megasitios.
Tanto Ahrefs como SEMrush le brindan puntajes de dificultad de palabras clave para ayudarlo a determinar qué tan fácil se clasificará.
Otras herramientas de SEO pueden brindarle diferentes métricas. En cualquier caso, el puntaje de dificultad de clasificación no es la única métrica que debe buscar. Necesita palabras clave con al menos 50-500 búsquedas por mes, según su orientación.
3. Contrata a un redactor SEO
Muchos escritores destacados trabajan como autónomos, pero no todos pueden escribir para motores de búsqueda y para humanos al mismo tiempo.
Cosas como la frecuencia con la que usa su palabra clave de destino principal, qué palabras clave de LSI incluir y cómo insertar llamadas a la acción hacen una gran diferencia.
Contrata a un redactor capacitado en SEO.
Al final
Tanto la búsqueda orgánica como la paga tienen su lugar.
Usarlos juntos puede ayudarlo a obtener resultados rápidos y al mismo tiempo garantizar que construya una base sólida para el futuro. Sin embargo, a la larga, el SEO orgánico será más barato y ayudará a escalar su negocio por menos.
