Tipos de consultas de búsqueda : Descúbrelos en esta guía, los ejemplos y cómo apuntarlos.
La intención del usuario es muy importante.
Ya sea que administre un sitio web, una tienda de comercio electrónico o venda productos en línea, comprender la intención detrás de cada palabra clave a la que se dirige es CLAVE para aumentar las ventas.
Por ejemplo, una palabra clave como "comprar un escritorio para computadora portátil de pie" es obviamente comercial. Por el contrario, una palabra clave como "¿ayuda un escritorio de pie a reducir el dolor de espalda?" tiene una intención clara e informativa.
Si quieres conocer los diferentes tipos de búsquedas que la gente hace en Google, has venido al lugar correcto.
Existen principalmente tres tipos de consultas de búsqueda.
- Solicitudes de navegación (los usuarios de Internet buscan un sitio o una página específica)
- Búsquedas de información (personas que buscan una respuesta a una pregunta específica)
- Solicitudes transaccionales (usuarios que están listos para realizar una compra o realizar una acción específica).
En esta guía GRATUITA, aprenderá sobre lo siguiente;
- Los tres diferentes tipos de investigación.
- Los ejemplos
- Cómo orientar este tipo de búsquedas
Comencemos sin más preámbulos.
Indice :
- 3 tipos de consultas de búsqueda comunes para dirigirse de manera efectiva a su audiencia
- ¿Cómo saber la intención de una palabra clave?
- Preguntas frecuentes sobre los diferentes tipos de investigación
- Reflexiones finales
3 tipos de consultas de búsqueda comunes para dirigirse de manera efectiva a su audiencia
Consultas de búsqueda de navegación
Las consultas de navegación son importantes porque es más probable que las personas que ya están familiarizadas con su marca, producto o negocio hagan clic en su sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Qué es una solicitud de navegación?
Una consulta de navegación es una palabra clave (o frase) utilizada para encontrar un sitio web o producto específico.
Por ejemplo, si está buscando ayuda de Amazon, puede buscar "Atención al cliente de Amazon".
En este caso, las personas que realizan este tipo de investigación ya están familiarizadas con la marca "Amazon".
Estos son algunos ejemplos de solicitudes de navegación:
- Compras en Amazon
- Buscar en Google
- Iniciar sesión en Facebook
- Música de Youtube
- Suscríbete a Twitter
Las personas que realizan esta investigación ya están familiarizadas con la empresa y desean obtener más información sobre sus productos o su sitio web.
¿Cómo optimizar la búsqueda según la navegación?
Estas son algunas de las formas comprobadas de clasificarse para las consultas de búsqueda exploradas.
Haga una lista de palabras clave: Primero, enumere TODAS las palabras clave que busca su audiencia. Puede utilizar Google Search Console para encontrar todas las palabras clave y consultas que generan clics (e impresiones) en su sitio web.
También puede usar herramientas premium como Semrush para obtener una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica su sitio web (o el de su competidor).
Estas son algunas de las consultas de búsqueda de navegación para el sitio web Semrush.com;
Como puede ver, puede encontrar fácilmente todas las palabras clave de navegación para CUALQUIER sitio web con herramientas como Semrush. Discutiremos esto con más detalle más adelante en esta guía.
Use palabras clave en todo el contenido de su sitio web: Una vez que tenga la lista de palabras clave que generan más tráfico a su sitio web, comience a usarlas estratégicamente.
No use solo palabras clave de cola larga en su etiqueta de título y meta descripciones. Úselos en todo el contenido de su sitio web, incluidos los encabezados, los enlaces de la sección de pie de página, los menús de navegación y más.
Pujar por palabras clave: Obviamente, la mayoría de las palabras clave de navegación están impulsadas por la marca (o el producto). Así que asegúrese de estar en la parte superior de los resultados orgánicos y de pago.
Si sus competidores están clasificados por las palabras clave de su marca, perderá mucho tráfico y ventas. Puede invertir en anuncios de Google para palabras clave PRINCIPALES relacionadas con su sitio web o marca.
Consultas de búsqueda de información
Las consultas de búsqueda informativas son los tipos más comunes de consultas web. Por qué ? La mayoría de las personas utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar información en línea.
Estos tipos de consulta se utilizan en los siguientes casos;
- Para encontrar información sobre un tema (o algo)
- Para obtener más información sobre un producto o servicio
- Para fines de investigacion
¿Qué es una búsqueda de información?
Una consulta de búsqueda informativa es una frase de palabra clave que las personas buscan para obtener más información sobre un tema o producto.
Por ejemplo, un usuario de Internet puede escribir "cómo crear un sitio" en la barra de búsqueda de Google para aprender cómo crear un sitio web.
Estos son algunos ejemplos de consultas de búsqueda informativas:
- ¿Qué es la dieta paleo?
- Cómo ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente de Amazon
- Problema de inicio de sesión de Facebook
Las consultas de búsqueda son MAYORMENTE "palabras interrogativas", ya que suelen contener palabras como "qué", "cómo", "dónde", etc.
Estas palabras clave no generan conversiones ni ventas. pero te ayudan dar a conocer sus productos o servicios. También te ayudan a establecer tu autoridad en tu nicho.
¿Cómo optimizar la búsqueda de información?
Estas son algunas de las mejores formas de clasificar para las consultas de búsqueda de información.
Orientar palabras clave basadas en preguntas: La mayoría de las consultas de búsqueda de información incluyen palabras como "cómo, qué, cuándo", etc.
Por lo tanto, es mejor identificar palabras clave de tipo pregunta y crear contenido que responda las preguntas de los usuarios.
Las palabras clave de pregunta suelen ser palabras clave de cola larga y bajo volumen, por lo que son más fáciles de clasificar que otras palabras clave de cola corta.
Algunas herramientas para encontrar palabras clave de preguntas;
- Responder a la audiencia
- TambiénPreguntado.com
- Herramienta mágica de palabras clave de Semrush
Aquí hay algunas palabras clave para el tema "WordPress SEO" (usando Answer The Public);
Como puede ver, puede encontrar rápidamente un montón de palabras clave para cualquier tema con herramientas como Answer The Public.
Utilice modificadores de palabras clave: En pocas palabras, los modificadores de palabras clave son palabras o frases que agrega a su palabra clave PRINCIPAL para hacerla más específica.
Por ejemplo, podría orientar una palabra clave como " Temas de WordPress ".
Pero... esta es una palabra clave competitiva que casi todos los sitios web de autoridad en su industria quieren clasificar. Es por eso que debe usar modificadores de palabras clave para hacer que esa palabra clave sea menos competitiva.
Para el mismo ejemplo, podría usar un modificador de palabra clave como "barato" para dirigirse a las personas que buscan Temas de WordPress asequible.
Estos son algunos de los modificadores de palabras clave para el ejemplo anterior;
- Meilleur
- Barato
- gratuito
- Compatible con dispositivos móviles
- SEO-friendly
Crear contenido de alta calidad: Si desea clasificar para consultas de búsqueda informativas, DEBE crear contenido de alta calidad relacionado con sus palabras clave objetivo.
Contenido de alta calidad significa:
- que esté bien escrito (sin problemas de gramática)
- Informar al público objetivo
- fácil de leer
- Ofrezca consejos o información únicos que la mayoría de los otros contenidos no ofrecen.
También acostúmbrese a actualizar regularmente su contenido de mayor rendimiento, ya que los motores de búsqueda aprecian el contenido nuevo.
Consultas de búsqueda transaccional
Una consulta de búsqueda transaccional es una frase de palabra clave utilizada para completar una acción, como una compra, suscripción a un boletín informativo, activación de prueba gratuita, etc.
Identificar y clasificar palabras clave transaccionales es la MEJOR manera de aumentar sus ventas y conversiones.
¿Qué son las consultas de búsqueda transaccional?
Las palabras clave transaccionales (o palabras clave de comprador) son palabras que los usuarios de Internet utilizan en sus búsquedas antes de comprar en línea.
Estos son algunos ejemplos de consultas de búsqueda transaccional:
- Comprar algo Temas de WordPress
- Regístrese para una prueba gratuita
- Descargar un libro electrónico
- Descuento especial
Estas palabras clave transaccionales a menudo incluyen los siguientes modificadores de palabras clave;
- Comprar
- acheter
- Pagar
- Versión de prueba gratuita
- Aplicar
- Descargar
- Registro
¿Cómo optimizar una búsqueda transaccional?
Aquí hay algunos consejos prácticos para posicionarse en las consultas de búsqueda transaccional.
Utilice palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga contienen 3 o más palabras. Son más específicas y menos competitivas que las palabras clave cortas.
Estos son algunos de los beneficios de orientar palabras clave de cola larga;
- Más fácil de clasificar
- Menos búsquedas (por lo tanto, menos competencia)
- Conversiones principales
Estos son algunos ejemplos de palabras clave transaccionales de cola larga;
- Descuento en la Canon EOS 5D Mark
- Ofertas de iPhone 14 Pro
- Prueba gratuita de 30 días de Semrush
Utilice palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son palabras o frases para las que no desea que se clasifique su sitio web. La mayoría de las personas usan palabras clave negativas para excluir términos de búsqueda de sus campañas de SEO y se enfocan ÚNICAMENTE en palabras clave importantes.
Por ejemplo, si vende herramientas de marketing por correo electrónico, puede agregar la palabra clave negativa "gratis" a su lista de palabras clave. Esto evitará que su sitio web se clasifique para búsquedas como "herramientas gratuitas de marketing por correo electrónico".
Otro ejemplo: si agrega "zapatillas para correr" como palabra clave negativa, las personas que busquen "zapatillas para correr" no verán su anuncio. (Fuente de la imagen: The Hoth)
Oriente las palabras clave locales: ¿Sabías que el 76% de las personas que buscan un negocio cercano en su teléfono inteligente lo visitan dentro de las 24 horas? Y lo mejor es que el 28% de estas búsquedas resultan en una compra.
La mejor manera de clasificar para consultas de búsqueda transaccional es identificar palabras clave locales. Las palabras clave locales son palabras clave que contienen frases o palabras clave específicas de la ubicación.
Por ejemplo, si eres un diseñador de interiores en Londres, probablemente ya hayas descubierto que quieres clasificarte para palabras clave como "diseñadores de interiores en Londres".
Estas palabras clave pueden ser extremadamente útiles si tiene un negocio local. Al orientar palabras clave locales en su contenido, atraerá visitantes altamente relevantes de la búsqueda porque esas palabras clave lo ayudarán a clasificar para las búsquedas en su área.
¿Cómo saber la intención de una palabra clave?
¿Cómo descubrir fácilmente la "intención" detrás de las consultas de búsqueda o palabras clave?
Una de las formas más fáciles de hacer esto es usar una herramienta como Semrush.
Para buscar palabras clave por intención en Semrush, todo lo que necesita hacer es usar el filtro en la columna "intención" en cualquier informe de palabras clave.
Aquí hay un ejemplo;
Como puede ver, para la palabra clave "herramienta de marketing", la intención es "comercial".
¿No es fácil encontrar la intención rápidamente con Semrush?
Semrush muestra las siguientes CUATRO opciones en la columna de intención;
- T = Transaccional
- C = Comercial
- yo = información
- N = Navegación
En caso de que no lo supiera, Semrush es un poderoso conjunto de herramientas de SEO utilizado por más de 10 millones de personas y que brinda acceso a más de 50 herramientas.
Semrush no es una herramienta gratuita. Sin embargo, ofrece una prueba gratuita de 14 días. Hay tres opciones de precios que son;
- Pro ($99,95/mes facturado anualmente)
- Gurú ($191,62/mes facturado anualmente)
- Negocios ($374,95/mes facturado anualmente)
Si tiene curiosidad, aquí le mostramos cómo usar Semrush para identificar rápidamente la intención detrás de las palabras clave o las consultas de búsqueda.
Para comenzar, vaya a la herramienta "Resumen de palabras clave" de Semrush e ingrese cualquier palabra clave. También puede ingresar varias palabras clave a la vez (hasta 100) para encontrar su intención.
Como puede ver, hemos ingresado tres palabras clave en la herramienta de vista previa de palabras clave. También puede elegir un país si se dirige a un país específico.
Una vez que haga clic en el botón de búsqueda, la intención aparecerá automáticamente.
Echar un vistazo ;
Como puede ver arriba, en las columnas "Intención", puede encontrar fácilmente la intención de cada palabra clave junto con otras métricas como el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, el CPC, etc.
Preguntas frecuentes sobre los diferentes tipos de investigación
Aquí hay algunas preguntas frecuentes sobre las consultas de búsqueda de Google.
¿Qué es una consulta de búsqueda?
Una consulta de búsqueda (o consulta web) es una frase que un usuario escribe en un motor de búsqueda como Google para encontrar información en línea.
¿Cuáles son los principales tipos de consultas de búsqueda?
Los tres tipos principales de consultas de búsqueda son los siguientes;
- Transaccional (ejemplo: "comprar un iPhone")
- Información (ejemplo: "Consejos y trucos para el iPhone")
- Navegación (ejemplo: "Conectar a iPhone iCloud")
¿Qué es la investigación transaccional?
Estas son consultas de búsqueda en las que un usuario quiere comprar algo o realizar una acción (por ejemplo, registrarse para una prueba gratuita). La mayoría de las consultas transaccionales contienen palabras como "comprar", "comprar", "descuento", "barato", etc.
¿Cómo encuentro las palabras clave adecuadas para mi sitio web?
Puede usar herramientas de palabras clave como Semrush, Ahrefs, Serpstat, Ubersuggest, etc., para encontrar palabras clave relevantes para su sitio web o negocio. Intente encontrar palabras clave de cola larga, ya que son menos competitivas y brindan tasas de conversión más altas.
¿Cuál es un ejemplo de una consulta de búsqueda informativa?
Las consultas de búsqueda de información son las frases (o palabras) que utilizan los buscadores para encontrar más información sobre algo. Por ejemplo, "¿Cómo hacer café?" es un ejemplo de petición informativa.
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Reflexiones finales
Las consultas de búsqueda informativas son excelentes para atraer nuevos visitantes a su sitio web, mientras que las consultas transaccionales pueden ayudarlo a aumentar sus ventas.
Las palabras clave de navegación son más adecuadas para marcas y empresas que ofrecen productos o servicios.
¿Qué opinas de los tipos de consultas de búsqueda mencionados anteriormente? ¿Va a orientar estas consultas para atraer a las personas adecuadas a su sitio web? Tiene preguntas ? Por favor, háganos saber en los comentarios.
