Si a su negocio en línea le está yendo bien en su país, podría considerar expandirse a los mercados internacionales. Para tener éxito en nuevos mercados, esto requiere inversiones adicionales en SEO también. Será mejor que empieces a pensar en SEO plurilingüe , si desea estar seguro de que su sitio será encontrado y utilizado en otros países. Aquí te explicaré qué es SEO multilingüe, por qué es importante y qué elementos deben tenerse en cuenta.

¿Qué es el SEO multilingüe?

El SEO multilingüe permite ofrecer contenido optimizado para varios idiomas o varios sitios. Expliquemos esto con un ejemplo. Imagina que tienes una tienda online: vendes plugins de WordPress en numerosos países. Para aumentar sus ventas en Alemania, decidió traducir su contenido al alemán y crear un sitio en alemán. Ahora tiene dos variaciones de la misma página: una versión en inglés y otra en alemán. Bastante simple, dices? Bueno, hay más.

Especialmente si desea apuntar a países con idiomas similares o países donde se usan varios idiomas, esto causará algunos problemas.

Obviamente, desea que las personas que buscan en alemán sean dirigidas al sitio en alemán. Tal vez incluso desee tener un sitio específico para hablantes de alemán en Suiza. Sería aún mejor tener una alternativa francesa para los francófonos en Suiza, por supuesto. Supongamos por el momento que usted no tiene la Recursos necesario para esto. En este caso, probablemente sea mejor enviar a los usuarios de Suiza que hablan francés al sitio en inglés. Además de eso, debe asegurarse de enviar a todos los demás usuarios a su sitio en inglés, ya que es más probable que hablen inglés que alemán. En un escenario como este, debe configurar e implementar una estrategia de SEO multilingüe.

¿Por qué es importante el SEO multilingüe?

Quiere que su sitio web se encuentre en Google. En una estrategia de SEO estándar, optimizas tu contenido para un idioma: el idioma en el que está escrito tu sitio web. A veces, sin embargo, desea orientar sus anuncios a públicos de varios países y regiones. Estas audiencias probablemente sean similares, pero siempre hay diferencias. Esto te presenta una oportunidad. Al dirigirse específicamente a su audiencia, es más fácil satisfacer sus necesidades. Una de esas diferencias es el idioma que hablan. Cuando hace que su sitio esté disponible en varios idiomas y se orienta a regiones específicas, logra dos cosas:

• Desarrollas tu audiencia potencial;
• Mejoras tus posibilidades de clasificación para una región específica y en varios idiomas.

Volvamos al ejemplo que discutimos anteriormente a la luz de esto. Al hacer una variante alemana de su sitio en inglés, ha hecho posible que los usuarios que buscan en alemán encuentren su producto. En última instancia, el SEO multilingüe se trata de satisfacer las necesidades de sus usuarios.

Todo suena bastante claro, pero el SEO multilingüe puede resultar complicado. Muchas cosas pueden salir mal y una mala implementación multilingüe puede perjudicar su clasificación. Significa que tienes que saber lo que estás haciendo.

Uno de los mayores riesgos del SEO multilingüe es el contenido duplicado. Si presenta contenido muy similar en su sitio web en varias páginas, Google no sabrá qué contenido mostrar en los motores de búsqueda. Las páginas duplicadas compiten entre sí, por lo que el ranking de páginas individuales caerá. Puede evitar este problema en particular con hreflang, una parte de su estrategia de SEO multilingüe. Pero no es solo SEO multilingüe. Analicemos los aspectos principales a continuación.

SEO multilingüe: contenido, dominios y hreflang

Contenido para sitios internacionales

El contenido es un aspecto muy importante de su estrategia de SEO multilingüe. Si desea escribir contenido en diferentes idiomas, debe adaptar el contenido existente o crear contenido nuevo. Adaptar su contenido manteniendo un buen SEO puede ser un desafío.

Su estrategia de contenido siempre debe comenzar con una investigación de palabras clave para la región y el idioma al que se dirige. No puede simplemente traducir sus palabras clave con Google Translate. Necesitará entrar en la mente de su nueva audiencia. Necesitas saber qué palabras están usando. Las mismas palabras pueden tener diferentes significados en los idiomas utilizados en varios países.

Traducir el contenido también es un desafío. Tenga en cuenta las diferencias culturales que existen entre países. De lo contrario, su copia no será atractiva para su nueva audiencia. Si es posible, debe tener traductores a mano o al menos verificar el contenido traducido para evitar cometer errores incómodos.

Estructura de dominio para sitios internacionales

Para dirigirse con éxito a sus audiencias, debe determinar a qué páginas desea que lleguen. Hay varias opciones en cuanto a qué estructura de dominio utilizará. ¿Necesita obtener ccTLD (dominio de nivel superior de código de país) como ejemplo.de ¿para Alemania? O podría crear subdirectorios para países como example.com/de ? ¿O utilizarás un subdominio como de.example.com ? ¿Y los países donde se hablan varios idiomas? ¿Cómo se configura una estructura de dominio para estos países?

Hay muchas cosas a considerar al tomar estas decisiones. Aquí es donde entran en juego la autoridad del dominio, pero también el tamaño de su negocio y las capacidades de marketing en los países de destino.

Hreflang

Hreflang es la implementación técnica que deberá implementar si está ofreciendo su contenido en varios idiomas. En otras palabras, le dirá a Google qué resultado mostrar a quién en los motores de búsqueda. No es tan fácil como parece y es algo que a menudo sale mal, incluso en sitios grandes.

Ambiciones internacionales? Haz un buen SEO multilingüe para tener éxito

El SEO multilingüe se centra en optimizar el contenido para diferentes idiomas para los motores de búsqueda. Con una buena estrategia de SEO multilingüe, los visitantes de diferentes países podrán encontrar su sitio web para su mercado, en su idioma nativo. El SEO multilingüe puede ser difícil y necesitas saber lo que estás haciendo.