Recientemente, un amigo me pidió que echara un vistazo rápido a su sitio web porque sentía que algunas de sus palabras clave no estaban funcionando tan bien como antes. Algunos otros sitios lo han superado en Google, y se pregunta por qué. En tal caso, a menudo vale la pena hacer un análisis competitivo rápido. En la mayoría de los casos, no es necesariamente su sitio el que menos funciona bien. Son otros sitios los que lo hacen mejor. ¿Cómo saber en su caso, qué no está funcionando? Por lo tanto, era necesario realizar una evaluación comparativa mejorada del rendimiento de SEO.
Si desea hacer un análisis competitivo para optimizar sus esfuerzos de SEO, en realidad hay muchas cosas que puede hacer por su cuenta, sin tener que contratar a un consultor de SEO. ¡Déjame guiarte por estos pasos!
Paso 1: defina sus palabras clave
Es muy importante utilizar las palabras clave adecuadas en un análisis competitivo. Si insiste en usar las palabras clave de su marca, es posible que ni siquiera tenga competencia, y mucho menos tráfico orgánico decente a su sitio web. Un ejemplo: si ofrece "casas de vacaciones", pero insiste en utilizar la palabra clave "casa de vacaciones", probablemente obtendrá pocos resultados. Haga coincidir las palabras que usan sus clientes.
una buena busqueda de palabras clave será útil, no solo para este análisis competitivo, sino para la optimización completa de su sitio web, así que esfuércese en ello.
Paso 2: analice estas palabras clave
Una vez que haya definido las palabras clave que desea comparar con su competencia, el siguiente paso es obvio: realice una investigación sobre esas palabras clave. Vea quién es su competencia al señalar quién es más alto que usted.
Ser realista
Si está en la página dos de Google y quiere hacer un análisis competitivo con el número uno, probablemente tenga mucho que ganar. Pero probablemente debería aceptar el hecho de que su ranking aumentará paso a paso, y los sitios web de alto ranking, según el palabras clave, podría tener un presupuesto Marketing superior a usted para apoyar sus estrategias de clasificación. Esta podría ser la razón principal por la que están tan arriba. No te rindas. Ascienda a tablas de clasificación más altas paso a paso e intente aumentar su presupuesto Marketing.
Échales un vistazo palabras clave y conviértalas en palabras clave o agregue palabras clave locales (nombre de la ciudad, nombre de la región), si es necesario. Haz un análisis exhaustivo. Google Trends le dirá qué palabras clave generan más tráfico en los mercados objetivo de su empresa y herramientas (gratuitas / de pago) como Ahrefs.com et Searchmetrics.com le dará aún más información sobre las palabras clave.
Suba la clasificación uno (unos) paso (s) a la vez
A veces puedes lograr una gran mejora en tu clasificación. Pero si su sitio web ocupa el sexto lugar, es más fácil ascender a los cinco o cuatro primeros y luego apuntar a los tres primeros. Una vez más, los tres primeros probablemente tengan el presupuesto de Marketing para lograr estos resultados, donde tus vecinos inmediatos en el ranking luchan como tú. Derrótalos primero. es más fácil. Dicho esto, si tienes la oportunidad de destronar al número 1, 2 o 3, claro, adelante y hazlo.
Paso 3: verifique las diferencias técnicas
Hay una serie de cosas que deberá verificar para determinar en qué áreas su competencia está por delante de usted. El siguiente paso en su análisis competitivo, después de haber enumerado las palabras clave para las que desea realizar este análisis, es ver si existen diferencias técnicas.
velocidad del sitio
Hay tantas formas de verificar la velocidad de su sitio, que hemos mencionado con bastante frecuencia, como Pingdom y las herramientas de velocidad de Google. En un análisis competitivo, estadística la velocidad le dirá si hay una gran diferencia entre usted y sus principales competidores en términos de servicio del sitio web y la diferencia en la experiencia del usuario que lo acompaña. Cuanto más rápido sea el sitio, más feliz será el visitante y más feliz el motor de búsqueda.
SSL / https
Https y SLL están al servicio de un sitio web seguro para su visitante. Se está convirtiendo en la norma y por una buena razón. Servir en un sitio web seguro se trata de brindar la mejor experiencia de usuario y de ganarse la confianza de sus futuros clientes. Tiene sentido clasificar un sitio web seguro por encima de un sitio no seguro . Nuevamente, hay varias formas de verificar SLL / https en un análisis competitivo. Se proporciona una buena descripción por Builtwith.com, que le brinda una tonelada de información técnica, incluido el certificado SSL, etc. Obviamente, puede verificar esto en la barra de direcciones de su navegador, pero Builtwith podría brindarle más información al revisar todos los demás detalles. Como el CMS que usa su competidor (¿qué pasa si él / ella ha actualizado su instalación de WordPress y usted no?).
Sitio móvil
Se trata de dispositivos móviles en estos días. Tiene sentido, ya que la mayor parte del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles con algunas excepciones.
Un buen sitio web móvil se trata de llevar a su visitante a la página correcta lo antes posible. Tiene que ver con la velocidad, con decidir las principales tareas de tu sitio web, y con un diseño limpio y agradable. Visite los sitios web de la competencia y vea dónde lo superan claramente. Pruebe esto, usando por ejemplo:
- Prueba móvil de Google
- Vista previa de pantalla rápida para múltiples dispositivos
- Prueba de usabilidad móvil en Search Console
- Probar Ready.mobi para dispositivos móviles (prueba de referencia premium disponible)
- Una auditoría de Google Lighthouse le dará aún más información.
Eso es todo por esta primera parte. Cubriremos los otros aspectos en el próximo tutorial.
