En este tutorial anterior, comenzamos nuestra entrevista sobre el entorno actual de optimización SEO. Te contamos sobre las herramientas que están a tu disposición y dejamos claro que siempre debes buscar adaptarte a los estándares de SEO en constante cambio. Entre otros para hacer esto, debes hacer una auditoría SEO.

Cómo realizar una auditoría SEO de su sitio web

Una auditoría de SEO puede parecer una tarea compleja, pero en realidad solo significa observar de cerca cómo aborda el SEO en WordPress. En esta sección, veremos cómo puede garantizar que su estrategia de marketing SEO está actualizado y descubre dónde podría mejorarse.

Durante muchas de estas tareas utilizaremos Google Análisis . Si aún no tienes una cuenta o no has integrado la plataforma con WordPress, ahora es el momento de hacerlo.

1. Verifique la URL canónica de su sitio web.

Es posible que haya notado que no todos sus sitios web favoritos utilizan la misma estructura para sus URL. Tome nuestro sitio BlogPasCher.com, por ejemplo. La URL de nuestra página de inicio es:

https://blogpascher.com

Si escribe esta URL sin los prefijos HTTPS  ou  www  , su navegador cambiará automáticamente la URL para que coincida con la versión anterior. Esto se debe a que esta versión es nuestra URL canónica. Otra forma de decir que los motores de búsqueda verán esto como la única versión de su sitio web. Sin una URL canónica, los motores de búsqueda pueden confundir nuestra URL completa con otras versiones, como:

  • blogpascher.com
  • http://blogpascher.com

Es una pequeña distinción que quizás no notes, pero los motores de búsqueda sí. Si tiene una URL canónica configurada para su sitio web, todas las variaciones de su URL deberían redirigir a la misma. Intente acceder a todas estas variaciones ahora y vea qué sucede. Si no tiene una URL canónica, esto es lo primero que debe corregir como parte de su auditoría.

2. Optimiza tus meta descripciones

Las meta descripciones son fragmentos de texto que aparecen debajo de los títulos de las páginas en los resultados de búsqueda. Una buena meta descripción puede generar más clics, mientras que las deficientes pueden disuadir a los visitantes potenciales.

Muchos sitios web crean grandes bibliotecas de contenido sin prestar demasiada atención a las metadescripciones que utilizan. Es un error costoso, especialmente porque probablemente te hayas esforzado mucho en elegir los correctos. palabras clave. Si no establece una meta descripción manualmente, los motores de búsqueda la extraen automáticamente de las primeras líneas de su contenido. En algunos casos, tendrá suerte y terminará con una descripción decente sin ningún trabajo. Sin embargo, no debe confiar en esto y debe tratar de optimizar las descripciones tanto como sea posible.

La mejor manera de saber si hay un problema con este aspecto de su SEO es utilizar una herramienta que te permita definir tus meta descripciones desde el editor de WordPress. Una de esas herramientas es, nuevamente, Yoast SEO:

vista previa yoast seo.png

Ahora debe trabajar en su sitio, página por página, revisando las meta descripciones que utilizó en cada uno. Optimícelos y mejórelos como mejor le parezca, asegurándose de que los puntos clave del artículo sean obvios y concisos.

Es simple y les dice a los visitantes exactamente qué esperar con el artículo completo. Una vez que haya verificado que todas sus páginas tienen excelentes metadescripciones, puede dar un paso más y comenzar a explorar el marcado de esquema y los fragmentos enriquecidos para mejorarlos aún más.

3. Asegúrate de que Google indexe todas tus páginas

Si sus páginas no aparecen en las SERP, la mayoría de las personas no podrán encontrarlas. Cuando esto sucede, es porque Google y otros motores de búsqueda no están indexando sus páginas. En la mayoría de los casos, este error solo afectará a algunas de sus páginas, pero incluso eso es un problema.

Para probar si los motores de búsqueda muestran todas sus páginas, debe abrir Google. Cuando esté allí, escriba  sitio: yourwebsitesurl.com  en la barra de búsqueda y presione Entrar. Google ahora le mostrará todas las páginas que ha indexado para este dominio:

búsqueda google blogpascher.png

Debería ver el número total de resultados debajo de la barra de búsqueda, que le indica cuántas páginas reconoce Google. Ahora vaya a su panel de WordPress y busque en sus pestañas Páginas   et  Artículos  . La plataforma le dirá cuántos elementos activos hay para ambos, y puede agregarlos para ver si ese número coincide con lo que Google le está diciendo.

dashboard wordpress.png

Si también tiene tipos de publicaciones personalizados configurados en WordPress, también debe contarlos. Si obtiene un número superior al de Google, tendrá que preguntarse por qué no se indexan y tomar medidas para indexar sus páginas rápidamente.

4. Comprueba las palabras clave para las que estás bien

Las palabras clave son el corazón y el alma de una estrategia de SEO exitosa. Si segmenta las palabras clave adecuadas y crea contenido que se destaque,  debería  aumento en los SERPs en consecuencia. Con esto en mente, es importante que verifiques periódicamente qué palabras clave clasificaría bien y cuáles no.

Google Análisis le permite hacer esto yendo a su panel de control y navegando hasta " Adquisiciones ”. Aquí puede hacer clic en  canales  y seleccione  Tráfico orgánico  en las opciones en la parte inferior de la pantalla:

búsqueda y palabras clave google analytics.png

El servicio le mostrará una lista de palabras clave desde donde recibe tráfico. De forma predeterminada, muestra el tráfico del día actual, pero puedes obtener una mejor descripción general cambiando a pestañas. Semana  ou  Mes  .

Una vez que tenga una lista de las palabras clave con mejor rendimiento, el siguiente paso debería ser ver si las está aprovechando al máximo. Por ejemplo, una de sus palabras clave funcionará mejor de lo esperado. Cuando esto suceda, debe volver al editor de WordPress e intentar sacar provecho de la popularidad de esa palabra clave mejorando la publicación destinada a ella.

También puede utilizar esta información para encontrar palabras clave relacionadas con las que podría trabajar en publicaciones posteriores. Con este método, podrá llenar los vacíos en su biblioteca de contenido.

5. Analiza la calidad de tus backlinks

Los vínculos de retroceso son uno de los aspectos más importantes de SEO y uno de los más difíciles de abordar. Tener sitios de buena reputación que enlacen a su contenido a menudo significa paciencia y publicar artículos interesantes y de alta calidad. Sin embargo, sin vínculos de retroceso decentes, es posible que su sitio web nunca alcance el nivel que podría alcanzar en las SERP.

Una vez que su sitio haya existido por un tiempo, podrá usar Google Análisis para comprobar qué otros sitios web enlazan a sus páginas. Para hacer esto, vaya a la pestaña Adquisición> Todo el tráfico> Referencias. En el interior, verá una lista ordenada de sitios relacionados con su contenido:

ejemplo de sitio que tiene enlaces a su sitio.png

Más importante aún, Google desglosará el tráfico de cada uno de estos sitios. Si sus vínculos de retroceso no funcionan tan bien como espera, puede intentar ser más agresivo en sus esfuerzos de vinculación.

Otra buena estrategia es echar un vistazo a los sitios web que le envían más tráfico y ver si ofrecen oportunidades de blogs invitados. Esto puede ayudarlo a atraer aún más visitantes, especialmente porque ya ha demostrado su popularidad entre sus visitantes.

Conclusión

El SEO es un campo complejo. Hay muchas mejores prácticas que debe tener en cuenta si desea que su sitio aumente en la clasificación. El problema es que es fácil caer en malos hábitos.

Si desea mejorar su proceso de SEO, debe realizar una auditoría completa para determinar sus debilidades. Puede ayudarlo a optimizar su proceso, encontrar áreas donde su sitio se está desempeñando bien y donde puede mejorar. Una estrategia de SEO sólida requiere que tengas muchas cosas en mente, pero es una de las formas más seguras de convertir tu sitio en un éxito.