Recientemente, uno de nuestros visitantes nos pidió que echáramos un vistazo rápido a su sitio web, porque sintió que algunas de sus palabras clave no estaban funcionando lo suficientemente bien. Otras empresas lo han superado en Google y se pregunta por qué.

En tal caso, a menudo es esencial hacer un análisis competitivo rápido. En la mayoría de los casos, no es necesariamente su sitio web el que funciona mal; otros sitios web lo están haciendo mejor. Ahora sabíamos que estaba usando el complemento de Yoast y aplicamos los conceptos de optimización de contenido a la perfección. Primero, verificamos el configuración del complemento Yoast SEO Premium, pero todo parecía estar en orden.

  • ¿Qué más pudo haber pasado?

Si desea hacer un análisis competitivo para optimizar sus esfuerzos de SEO, de hecho hay mucho que hacer por su cuenta, sin tener que contratar a un consultor de SEO costoso. ¡Déjame guiarte por sus pasos!

Paso 1: defina sus palabras clave

Es muy importante utilizar las palabras clave adecuadas en un análisis competitivo. Si insiste en utilizar su marca como una de las palabras clave principales, es posible que ni siquiera tenga competencia, y mucho menos tráfico orgánico decente a su sitio web. Un ejemplo: si ofrece "casas de verano", pero insiste en el uso de la palabra clave "casas de vacaciones", te vendes corto. Haga coincidir sus palabras clave con las que utilizan sus clientes.

La investigación adecuada de palabras clave será de gran ayuda no solo para este análisis competitivo, sino también para la optimización SEO de su sitio web, así que por favor, dedique un poco de esfuerzo.

Paso 2: analiza estas palabras clave

Una vez que haya definido las palabras clave que desea comparar con su competencia, el siguiente paso es obvio: investigue esas palabras clave. Vea quién es su competencia escribiendo quién ocupa un lugar más alto que usted.

Ser realista

Si estás en la página 2 de Google y quieres hacer un análisis competitivo con el número 1, probablemente hay mucho que ganar. Pero probablemente debería aceptar el hecho de que su clasificación aumentará paso a paso, y que las páginas web de clasificación alta, según las palabras clave, pueden tener un presupuesto de marketing más alto que usted para respaldar sus estrategias de clasificación.

Esta es quizás la razón principal por la que se ubican tan alto. No te rindas por ninguna otra razón. Sube en la clasificación paso a paso e intenta aumentar tu presupuesto de marketing a lo largo del camino.

Busque las palabras clave y conviértalas en long tail o agrégueles palabras clave locales (nombre de la ciudad, nombre de la región), si es necesario. Haz un análisis completo. Google Trends le dirá qué palabras clave tienen más tráfico en los mercados objetivo de su empresa y herramientas como Ahrefs.com et Searchmetrics.com le dará aún más vistas sobre las palabras clave.

Asciende gradualmente la clasificación

A veces podrás lograr una gran mejora en tu clasificación. Pero si su sitio web está clasificado en el puesto 6, es más fácil subir primero al 5 o 4 y luego apuntar a los tres primeros. Nuevamente, es posible que los tres primeros tengan un gran presupuesto de marketing para que esto suceda, pero apégate primero a vencer a tus vecinos de al lado. Es más fácil. Dicho esto: si tienes la oportunidad de destronar al número 1, 2 o 3, claro, hazlo.

Paso 3: comprueba las diferencias técnicas

También deberá verificar una serie de cosas para determinar dónde está su competencia por delante de usted. El siguiente paso en su análisis competitivo, después de haber enumerado las palabras clave para las que desea realizar este análisis, es ver si existen diferencias técnicas.

Velocidad del sitio web

Hay tantas formas de probar la velocidad de su sitio web, que hemos mencionado con bastante frecuencia. No es necesario que te las explique todavía. Pero, en un análisis competitivo, la perspectiva de la velocidad le dirá si existe una gran diferencia entre usted y sus principales competidores en términos de velocidad de carga del sitio web y la diferencia. experiencia de usuario eso va con. Cuanto más rápido sea el sitio web, más feliz será el visitante y más feliz el motor de búsqueda.

SSL / https

 Https y SLL son los nuevos estándares de seguridad en cualquier sitio web. Servir un sitio web seguro significa brindar la mejor experiencia de usuario y ganarse la confianza de sus futuros clientes. Tiene sentido clasificar un sitio web seguro frente a un sitio web no seguro. Nuevamente, hay varias formas de probar SLL / https en un análisis competitivo.

Se da una buena descripción por Builtwith.com, que le brinda una tonelada de información técnica, incluido el certificado SSL, etc. Obviamente, puede verificar la barra de direcciones de su navegador, pero Builtwith podría brindarle más información y otros detalles.

Sitio web móvil

Un buen sitio web móvil debería ganar más visitantes lo antes posible. Esto se debe a la velocidad, la decisión sobre las tareas principales de su sitio web y un diseño limpio y agradable. Eche un vistazo a los sitios web de la competencia y vea dónde lo superan claramente. Pruebe esto, usando por ejemplo:

Paso 4: Encuentra oportunidades de contenido

Si bien las optimizaciones técnicas son cruciales, las ganancias rápidas probablemente estarán en el área de contenido.

  • ¿Qué escribió sobre su negocio y sus productos, y qué publicó en su sitio web?

Haga clic en todos los elementos del menú

  • ¿Cuáles son las páginas principales, qué intenta vender tu competidor?
  • ¿Y cómo se las arregló para ubicarse por encima de ti?

Descubra qué tan enfocado está su menú y qué páginas están relacionadas con él.

¿Cuál es el objetivo final de todo este SEO?

Sirve mejor a su sitio web en Google, lo que conducirá a mejores clasificaciones. Puede que no le importe lo que hace schema.org o los sitemaps XML, pero si benefician a sus objetivos comerciales, probablemente deba agregarlos a su sitio web.

Vea si su competidor cuenta una mejor historia que usted. Y mejora tu historia. El menú principal de su sitio web debe estar dirigido a sus visitantes, no tanto a explicar todas las cosas increíbles que tiene para ofrecer.

Páginas de categorías o páginas de productos

Si tiene una tienda en línea, podría valer la pena hacer un análisis competitivo de la estructura de la tienda en línea de su competidor.

¿Está tratando de convencer al cliente en una página de producto o ya en las páginas de categorías?

¡En un mercado donde hay miles de productos y clasificar en cada nicho es difícil! Probablemente sea mejor optimizar la mayoría de las páginas de su categoría. Escriba contenido atractivo y de calidad, convierta esas páginas en piedras angulares y trate de clasificar muchas de ellas.

Más información acerca la optimización de las páginas de categorías de su tienda online.

Su análisis competitivo le dirá cuál de estas páginas está optimizada por sus principales competidores. Optimice el suyo en consecuencia.

Mapa del Sitio

Un mapa del sitio puede mostrarle la estructura del sitio de su competidor, ya sea a través de un mapa del sitio HTML o un mapa del sitio XML. Puede decirle, por ejemplo, si su competidor se dirige a ciertas palabras clave de cola larga a través de las babosas páginas, y unos pocos clics en sus páginas le dirán cómo su enlaces internos son hechos.

Puede encontrar este mapa del sitio en la mayoría de los sitios web en:

example.com/sitemap.xml o example.com/sitemap_index.xml o en example.com/sitemap.

A veces, un sitio web simplemente no tiene este mapa del sitio, pero herramientas como Screaming Frog et xenu podría ayudarte. Analiza el sitio web.

Blog

La pregunta principal aquí es: ¿Tienes un blog? Un blog está hecho para mostrar contenido dinámico, mantiene vivo su sitio web y, si publica regularmente, Google encontrará todo tipo de "Últimas actualizaciones". Si no tiene un blog, y su competidor lo tiene y se ubica mejor, inicie un blog. Pero no olvide que su competidor probablemente haya tejido este blog en su estrategia de contenido.

Paso 5: Compare la experiencia del usuario -UX-

Una mejor experiencia de usuario aumenta las visitas a su página y reduce su tasa de rebote. No voy a entrar demasiado en eso aquí, porque creo que en un análisis competitivo debes enfocarte en otras cosas primero, pero quería resaltar dos cosas: llamada a la acción y contacto.

Llamada a la acción

Un gran llamado a la acción ayuda a cualquier página. Ya sea para generar ventas o generar participación, cada página necesita una llamada a la acción adecuada. Luego, vaya a algunas de las páginas de sus competidores y vea cómo les fue en ellas. Vea si puede tomar algunas ideas y mejorar su propio llamado a la acción. Por cierto, eliminar un control deslizante y / o un fondo de video no es una llamada a la acción. Es una llamada a aucune  DE ACTUAR!.

Página de contacto y detalles de la dirección

Su página de contacto y los detalles de su dirección podrían ser el objetivo final de una visita a su página. Si es así, compruebe cómo se creó esta página.

  • ¿Agregaron datos estructurados, por ejemplo?
  • Hay un formulario de contacto ?
  • ¿Facilitaron la búsqueda de estos detalles?

Ajuste en consecuencia, si comparar esto da lugar a grandes ideas.

Paso 6: realizar un análisis de backlinks

Por último, y no menos importante: si todo parece razonablemente igual, y no hay una forma lógica de explicar por qué su competidor le está superando, es posible que el otro sitio web tenga enlaces mucho más relevantes que usted. O simplemente lo mejor. Debes consultar Ahrefs.comOpenSiteExplorer de Moz o, por ejemplo, Métricas de búsqueda por eso.

¡Seguimiento de su análisis competitivo!

En este punto, conoce las principales diferencias entre el sitio web de su competidor y el suyo. Este es el momento en el que comienza a priorizar las optimizaciones y se pone a trabajar. En primer lugar, comience por arreglar las cosas que son fáciles lo antes posible.

A continuación, averigüe qué problemas podrían tener el mayor impacto en su clasificación y corríjalos también. Si eres un visitante habitual de este blog, no tendrás ningún problema con esto.

Recursos recomendados

Y para aquellos que quieren ir más allá, especialmente en la optimización de su sitio web de wordpress, aquí están algunas Recursos que te invitamos a consultar.

Conclusión

Listo ! Eso es todo por este artículo que le muestra cómo hacer un análisis competitivo de su sitio web. No dude en enviarnos sus agradecimientos y sugerencias. en la sección de comentarios.

Sin embargo, también puedes consultar nuestros recursos, si necesita más elementos para llevar a cabo sus proyectos de creación de sitios de Internet, consulte nuestra guía sobre Creación de blog de WordPress o el de Divi: el mejor tema de WordPress de todos los tiempos.

Sobre todo comparte este artículo en tus diferentes redes sociales.   

...