En esta era de transmisión de video, podcasting y mensajería en las redes sociales truncadas, su audiencia ahora espera cierta comodidad al consumir su contenido. ¿Y por qué no deberían hacerlo?

Si bien existen tecnologías disponibles y técnicas de desarrollo web que lo ayudan a crear contenido de esta manera, no hay excusa para brindar una experiencia insatisfactoria en línea.

Es por eso que la infografía de Kuno Creative que detalla las 8 tendencias digitales que probablemente saldrán al mercado en 2018 no suena demasiado sorprendente.

Hoy me gustaría contarles por qué una estrategia de SEO El diseño de imágenes tendrá mucho más sentido en 2018, así como lo que puede hacer para garantizar que su sitio de WordPress esté lleno de efectos visuales de alta calidad y cómo optimizarlos para la búsqueda.

Por qué la optimización de imágenes para SEO debería ser una prioridad en 2018

Obviamente no me voy a sentar aquí y decirles que descarguen el complemento Yoast SEO y dejar de optimizar el contenido. Sería ridículo Sin embargo, puedo decir dos cosas que debería comenzar a hacer si está considerando continuar usando WordPress en 2018:

1. Dé prioridad a la inclusión de contenido visual en sus proyectos de desarrollo web.
2. Optimice todas las imágenes y el contenido de video en sus sitios web en términos de metadatos, contexto y rendimiento.

La importancia del SEO de imágenes

Es interesante ver cómo los comerciantes esperan una nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google, porque lo que hace una buena clasificación ya no debería ser un misterio. El objetivo de Google es y siempre ha sido crear un motor de búsqueda que ofrezca los mejores resultados a sus usuarios. Y los mejores resultados tienden a venir en forma de páginas de alta calidad que proporcionan respuestas relevantes para consultas de búsqueda.

Google está haciendo un gran trabajo al explicar exactamente cómo funciona este algoritmo.:

“Al igual que la correspondencia de palabras clave, los algoritmos miden qué tan bien los resultados de búsqueda potenciales brindan a los usuarios lo que están buscando. Cuando busque "perros" probablemente no desee que una página con la palabra "perros" se muestre cientos de veces. Intentamos entender si la página contiene una respuesta a su consulta y no una que simplemente repita su consulta. El algoritmo de análisis garantiza que las páginas incluyan contenido relevante, como fotos de perros, videos o incluso una lista de razas. "

Como puede ver, la respuesta ya no descansa en una página web que tiene o no una respuesta bien compuesta para una consulta de búsqueda, pero es una página web que tiene o no tiene tipo contenido para responder.

En 2012, Google introdujo mejoras en la búsqueda de imágenes de Google. En ese momento, los ajustes al algoritmo favorecieron ciertas condiciones en las que lo visual interactuaba con las páginas web:

1. Las páginas web que incluyen imágenes relevantes y de muy alta calidad han recibido un impulso. Aunque la página en sí no fue bien recibida, las imágenes podrían afectar positivamente el ranking de la página.
2. Las páginas web de alta calidad que incluían imágenes también recibieron un impulso. En este caso, las imágenes obtienen un impulso en la búsqueda de imágenes siempre que no haya problemas con la resolución o el rendimiento.

Como puede ver, Google ha tratado las imágenes y el contenido de la página como si hubiera una simbiosis entre los dos. En otras palabras, ambos eran necesarios para construir la página de destino ideal.

Desde entonces, Google ha perfeccionado el algoritmo, centrándose en páginas web de alta calidad que ofrecen archivos visuales de alta calidad.

Ahora que Google afirma tener una cuota de mercado del 64,8% en términos de búsqueda, parece que estos diferentes cambios en su algoritmo están dando sus frutos. Sin embargo, la investigación El uso de Google Imágenes ha disminuido bastante este año (hasta un 21,8%), pero sigue siendo uno de los sitios más populares en la búsqueda de imágenes, por lo que debemos hablar sobre Imagen SEO desde la perspectiva de tus usuarios.

La importancia del SEO de imágenes desde la perspectiva del usuario

Si la inclusión de imágenes y vídeos en el ranking de resultados no es suficiente para convencerte de reforzar las imágenes en tu estrategia publicitaria, SEOEste año, permítanme compartirles adónde pueden conducir las búsquedas de los usuarios:

• Las páginas web que presentan imágenes o videos reciben un 94% más de impresiones que las páginas que solo contienen texto.
• Google Image Search no es solo para la navegación. De hecho, el 63% de las personas que ven imágenes con esta función de búsqueda suelen ir a las páginas de origen. 
• Más del 75% de los profesionales de la Marketing afirman que el contenido de video ha tenido un impacto positivo en su negocio.
• HubSpot Search reveló que los videos son el tipo de contenido más consumido, con el 55% de todos los usuarios viendo un video en su totalidad y el 32% navegando por él.

En otras palabras, existe una gran demanda de contenido visual y Google lo devolverá a su sitio web en especie cuando se utilicen imágenes y videos para mejorar la experiencia del usuario. 

Piense en los lugares más comunes donde puede incluir contenido visual en su sitio de WordPress:

• Imágenes de encabezado
• Imágenes en el centro de atención
• Venta o información, páginas de destino
• Fondos de video
• Páginas de productos con galerías de imágenes y videos.
• Testimonios en video
• Video Tutoriales
• Contenido generado por usuarios de redes sociales
• Soporte de blog de infografía y otras imágenes

Al usar imágenes donde aumentan el valor de la experiencia del usuario, tendrás una ventaja. Idealmente, deben existir para reducir el trabajo que los usuarios tienen que hacer para comprender el contenido de toda la página. Una imagen o un video bien elegido puede decir mucho sobre el artículo en general y puede transmitir el mensaje más rápido.